Manažment značky: Teória a prax

Pôvodný názov:

Brand Management: Theory and Practice

Obsah knihy:

Manažment značky je oblasť marketingu, ktorá sa zaoberá analýzou a plánovaním vnímania značky na trhu.

Jedným z neoddeliteľných aspektov riadenia značky je rozvoj dobrého vzťahu s cieľovým trhom. Niektoré z jeho hmatateľných prvkov sú výrobok, jeho vzhľad, cena a balenie.

Nehmotnými prvkami sú vzťah spotrebiteľov k značke a ich skúsenosti s ňou. Medzi ďalšie dôležité aspekty riadenia značky patria asociácie so značkou, postoj k značke, povedomie o značke, vlastný kapitál značky, imidž značky, osobnosť značky, kongruencia so svojou značkou a preferencie značky. Táto učebnica sa pokúša pochopiť viaceré odvetvia, ktoré spadajú pod disciplínu manažmentu značky, a ako majú tieto koncepcie praktické využitie.

Je vhodná pre tých, ktorí hľadajú podrobné informácie v tejto oblasti. Súvislý tok tém, študentsky prívetivý jazyk a rozsiahle využitie príkladov robia z tejto knihy neoceniteľný zdroj poznatkov.