Kvalitatívny spotrebiteľský výskum

Kvalitatívny spotrebiteľský výskum (K. Malhotra Naresh)

Pôvodný názov:

Qualitative Consumer Research

Obsah knihy:

Napriek tomu, že sa v poslednom čase venuje pozornosť "veľkým dátam" a obrovskému množstvu kvantitatívnych údajov dostupných z online transakcií a transakcií na mieste predaja, kvalitatívny a koncepčný výskum je žiadanejší ako kedykoľvek predtým.

Namiesto korelačného a povrchného pohľadu, ktorý poskytuje prebytok číselných údajov, pomáhajú kvalitatívne a koncepčné údaje pochopiť, čo sa medzi spotrebiteľmi skutočne deje. Numerické prístupy sú užitočným prvým záberom pri zisťovaní zmien v trhových vzoroch, ale nepomáhajú pochopiť základné a hlbšie významy týchto údajov medzi jednotlivými spotrebiteľmi, rodinami a spotrebiteľskými komunitami.

Kvalitatívny marketing a spotrebiteľský výskum zbieraním údajov z pozorovania (z prvej ruky a automatizovane), hĺbkových rozhovorov, projektívnych meraní, netnografie, videografie pomáhajú dať mäso na kosti často sterilným kvantitatívnym údajom. Tento zväzok poskytuje dobrú ilustráciu druhov poznatkov, ktoré môže poskytnúť kvalitatívna a konceptuálna analýza. Tento zväzok s využitím niektorých najnovších nástrojov kvalitatívneho výskumu poukazuje na poznatky o spotrebe, počnúc tým, ako spotrebitelia spracúvajú reklamné posolstvá, ako lyžiari konzumujú lyžiarske stredisko a ako môžu malí maloobchodníci bojovať proti praxi "showroomingu", keď spotrebitelia porovnávajú online ceny pomocou mobilných zariadení, až po povahu spotrebiteľskej "prítomnosti, prehodnotenie významu cien a nákup falšovaného luxusu s priateľmi.

Tieto a ďalšie postupy poskytujú vlastné poznatky, ktoré otvárajú oči. Zároveň však podnecujú predstavivosť tým, že ukazujú, čo kvalitatívny výskum dokáže a prečo je čoraz populárnejším súborom techník.

Ďalšie údaje o knihe:

ISBN:9781787144927
Autor:
Vydavateľ:
Jazyk:anglicky
Väzba:Pevná väzba
Rok vydania:2017
Počet strán:296

Nákup:

Momentálne k dispozícii, na sklade.

Ďalšie knihy autora:

Boh ťa volá: Odpovede na Božie volanie - God Is Calling You: Responding to the Calling of...
Boh má pre každého človeka jedinečné povolanie,...
Boh ťa volá: Odpovede na Božie volanie - God Is Calling You: Responding to the Calling of God
Prehľad marketingového výskumu - Review of Marketing Research
Výročná séria Review of Marketing Research prináša aktuálne a najnovšie články...
Prehľad marketingového výskumu - Review of Marketing Research
Vzťahový marketing v novej podobe: Nevyhnutný posun marketingu od výmeny k vytváraniu hodnôt a...
Marketing sa pravdepodobne nachádza v období zmeny...
Vzťahový marketing v novej podobe: Nevyhnutný posun marketingu od výmeny k vytváraniu hodnôt a vzťahov - Relationship Marketing Re-Imagined: Marketing's Inevitable Shift from Exchanges to Value Cocreating Relationships
Kvalitatívny spotrebiteľský výskum - Qualitative Consumer Research
Napriek tomu, že sa v poslednom čase venuje pozornosť "veľkým dátam" a obrovskému...
Kvalitatívny spotrebiteľský výskum - Qualitative Consumer Research
Boh ťa volá: Rozpoznávanie Božieho povolania - God Is Calling You: Discerning the Calling of...
Boh má pre každého človeka jedinečné povolanie,...
Boh ťa volá: Rozpoznávanie Božieho povolania - God Is Calling You: Discerning the Calling of God
Meranie v marketingu - Measurement in Marketing
Cieľom knihy Measurement in Marketing je poskytnúť najnovšiu diskusiu o aktuálnych témach v oblasti merania a...
Meranie v marketingu - Measurement in Marketing
Prehľad marketingového výskumu - Review of Marketing Research
Tento zväzok Review of Marketing Research, ktorý redigoval Naresh K. Malhotra, prináša množstvo...
Prehľad marketingového výskumu - Review of Marketing Research
Umelá inteligencia v marketingu - Artificial Intelligence in Marketing
Review of Marketing Research posúva hranice marketingu - rozširuje marketingovú...
Umelá inteligencia v marketingu - Artificial Intelligence in Marketing
Boh ťa volá: Rozoznávanie Božieho povolania - God Is Calling You: Discerning the Calling of...
Boh má pre každého človeka jedinečné povolanie,...
Boh ťa volá: Rozoznávanie Božieho povolania - God Is Calling You: Discerning the Calling of God

Diela autora vydali tieto vydavateľstvá: