Kultúrna inteligencia pre marketérov: Budovanie inkluzívnej marketingovej stratégie

Recenzie čitateľov

Kniha Dr. Anastasie Kārkliņa Gabrielovej „Kultúrna inteligencia pre marketérov“ poskytuje komplexnú príručku pre marketérov, ako pochopiť a využiť kultúrnu inteligenciu pri vytváraní inkluzívnych a sociálne zodpovedných marketingových stratégií. Zdôrazňuje význam hlbokého kultúrneho porozumenia a ponúka použiteľné rámce, ako napríklad 4C, na vytváranie efektívnych stratégií značky.

Knihu odporúčame pre jej využiteľné poznatky, praktické rámce a prípadové štúdie, vďaka ktorým je prístupná marketérom všetkých úrovní. Dr. Gabriel spája akademickú teóriu s aplikáciou v reálnom svete a poskytuje dôkladnú analýzu kultúrnej inteligencie v marketingu. Napísaný text podnecuje kritické myslenie a podporuje spoločenskú zodpovednosť v marketingovej praxi.

Niektorí čitatelia môžu zistiť, že dôraz na kultúrnu inteligenciu si vyžaduje výrazný posun v myslení tých, ktorí sú zvyknutí na tradičné marketingové prístupy, čo môže spôsobiť, že koncepty bude náročné okamžite implementovať. Okrem toho tí, ktorí hľadajú len rýchle, povrchné marketingové stratégie, nemusia zistiť, že táto kniha zodpovedá ich potrebám.

(na základe 8 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy

Obsah knihy:

Značky nielen odrážajú kultúru, ale aj formujú kultúrne normy a hodnoty. Prekročte rámec performatívneho inkluzívneho marketingu a začnite viesť kultúrnu konverzáciu.

Značka dnes môže vytvoriť marketingovú stratégiu, ktorá nielen účinne rezonuje s publikom, ale aj zmysluplne ovplyvňuje spoločnosť ako celok. Naučte sa vytvárať inkluzívny marketing pomocou prístupu založeného na pochopení kultúrnych zmien a kritických perspektív, ktoré podporujú rovnosť a inklúziu. V tejto knihe kultúrna teoretička a stratégka značky Dr. Anastasia Karklina Gabriel čerpá zo semiotiky, teórie médií a kultúrnej analýzy, aby pomohla marketérom začleniť kultúrnu plynulosť do každého aspektu marketingu. Kultúrna inteligencia pre marketérov vysvetľuje, ako vytvoriť kultúrne prenikavú a inkluzívnu marketingovú stratégiu pomocou prístupu založeného na dôkazoch, ktorý vychádza z pokročilých poznatkov o kultúre, reprezentácii, identite, moci a sociálnych zmenách.

Kniha ponúka hĺbkový pohľad na kultúrnu plynulosť v inkluzívnom marketingu pomocou štvorstupňového prístupu ku kultúrnej inteligencii. Tie pozostávajú z komunikácie, kultúry, komunity a kritického vedomia. Kniha sa venuje kultúrnym poznatkom, inkluzívnemu rozprávaniu príbehov, aktivizmu značky, multikultúrnemu marketingu a nuansám integrácie rozmanitosti, rovnosti a inklúzie pri budovaní sociálne uvedomelej marketingovej stratégie. Obsahuje postrehy súčasných a bývalých vedúcich pracovníkov v oblasti marketingu zo spoločností Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America, WPP a ďalších. Na základe prípadových štúdií značiek, ktoré aktívne realizujú inkluzívne marketingové stratégie, ako napríklad Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike a P&G, Gabriel načrtáva proces vývoja kultúrne inteligentného prístupu k stratégii, ktorý vytvorí trvalý obchodný a sociálny vplyv.