Hodnotenie:
Kultúrna inteligencia pre marketérov od Dr. Anastasie Kārkliņa Gabriel je základnou príručkou pre marketingových odborníkov, ktorí sa snažia vytvárať inkluzívne a sociálne zodpovedné marketingové stratégie. Kniha poskytuje využiteľné poznatky a jedinečný rámec nazvaný 4C (Culture, Communication, Critical consciousness, and Community), ktorý zdôrazňuje dôležitosť pochopenia kultúrnych nuáns a historického kontextu v marketingu. Nabáda marketérov, aby sa hlboko zaoberali kultúrou s cieľom účinne nadviazať kontakt s rôznorodým publikom, čím sa posunú nad rámec povrchných iniciatív v oblasti rozmanitosti.
Výhody:Praktické postrehy a praktické rámce pre marketérov.
Nevýhody:Jedinečný rámec 4Cs usmerňuje vývoj stratégie.
(na základe 8 čitateľských recenzií)
Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy
Značky nielen odrážajú kultúru, ale aj formujú kultúrne normy a hodnoty. Prekročte rámec performatívneho inkluzívneho marketingu a začnite viesť kultúrnu konverzáciu.
Značka dnes môže vytvoriť marketingovú stratégiu, ktorá nielen účinne rezonuje s publikom, ale aj zmysluplne ovplyvňuje spoločnosť ako celok. Naučte sa vytvárať inkluzívny marketing pomocou prístupu založeného na pochopení kultúrnych zmien a kritických perspektív, ktoré podporujú rovnosť a inklúziu. V tejto knihe kultúrna teoretička a stratégka značky Dr. Anastasia Karklina Gabriel čerpá zo semiotiky, teórie médií a kultúrnej analýzy, aby pomohla marketérom začleniť kultúrnu plynulosť do každého aspektu marketingu. Kultúrna inteligencia pre marketérov vysvetľuje, ako vytvoriť kultúrne prenikavú a inkluzívnu marketingovú stratégiu pomocou prístupu založeného na dôkazoch, ktorý vychádza z pokročilých poznatkov o kultúre, reprezentácii, identite, moci a sociálnych zmenách.
Kniha ponúka hĺbkový pohľad na kultúrnu plynulosť v inkluzívnom marketingu pomocou štvorstupňového prístupu ku kultúrnej inteligencii. Tie pozostávajú z komunikácie, kultúry, komunity a kritického vedomia. Kniha sa venuje kultúrnym poznatkom, inkluzívnemu rozprávaniu príbehov, aktivizmu značky, multikultúrnemu marketingu a nuansám integrácie rozmanitosti, rovnosti a inklúzie pri budovaní sociálne uvedomelej marketingovej stratégie. Obsahuje postrehy súčasných a bývalých vedúcich pracovníkov v oblasti marketingu zo spoločností Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America, WPP a ďalších. Na základe prípadových štúdií značiek, ktoré aktívne realizujú inkluzívne marketingové stratégie, ako napríklad Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike a P&G, Gabriel načrtáva proces vývoja kultúrne inteligentného prístupu k stratégii, ktorý vytvorí trvalý obchodný a sociálny vplyv.
