Kultúra a spotreba II: Trhy, význam a riadenie značky

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 4 hlasoch.

Pôvodný názov:

Culture and Consumption II: Markets, Meaning, and Brand Management

Obsah knihy:

Táto nová kniha, ktorá nadväzuje na prelomovú knihu Granta McCrackena Kultúra a spotreba, vymieňa obvyklé frázy o konzumnej spoločnosti za podrobnejšie a náročnejšie antropologické spracovanie. Každá časť knihy spája krátku esej s akademickým článkom.

Esej je určená na rýchly, provokatívny pohľad na tému; článok poskytuje hlbšie antropologické spracovanie. Kniha sa začína útokom na dnes už dôkladne konvencionalizovaný útok na konzumnú kultúru.

Nasledujú eseje o domoch, autách, ľuďoch a sociálnej mobilite, o celebritách, konzumerizme a sebaponímaní, o múzeách a moci predmetov, o antropológii reklamy a o marketingu, manažmente významu a hodnote. Podobne ako McCrackenova predchádzajúca kniha je aj táto nová kniha pútavým, informatívnym a oči otvárajúcim pohľadom na modernú spotrebiteľskú kultúru.