Flock and Flow: Predvídanie a riadenie zmien na dynamickom trhu

Recenzie čitateľov

Kniha komplexne skúma, ako sa trendy objavujú a vyvíjajú, a ponúka cenné poznatky o životnom cykle produktu a marketingových stratégiách potrebných na jeho zvládnutie. Je dobre preskúmaná a svoje koncepty prezentuje pútavým a podnetným spôsobom. Hoci ju však odporúčame pre jej hĺbku a reálnu použiteľnosť, niektorým čitateľom sa môže zdať, že nenadväzuje na tradičné marketingové učenie.

⬤ Poskytuje hlboké pochopenie životného cyklu výrobku a vzniku trendov.
⬤ Pútavý a podnetný štýl písania, ktorý upúta pozornosť čitateľov.
⬤ Komplexný a dobre preskúmaný, pokrývajúci viaceré kreatívne odvetvia.
⬤ Ponúka praktické poznatky a použiteľné koncepty pre marketérov.
⬤ Vysoko odporúčané pre študentov aj profesionálov v oblasti marketingu.

⬤ Nemusí byť v súlade s tradičným marketingovým učením z akademického hľadiska.
⬤ Niektorí čitatelia môžu považovať koncepty za zložité alebo ohromujúce vzhľadom na vyčerpávajúce podrobnosti.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Flock and Flow: Predicting and Managing Change in a Dynamic Marketplace

Obsah knihy:

Je už možné "čítať" trhy dostatočne rýchlo na to, aby sme na ne mohli reagovať? Svet diskrétnych častí je teraz jednou vzájomne prepojenou sieťou nepretržitých výpočtov a reakcií. Marketing sa stal vecou rýchlosti a turbulencie, v ktorej sa všetci aktéri pohybujú súčasne.

Podľa marketingového guru Granta McCrackena je kľúčom k úspechu na tomto novom dynamickom trhu nájsť spôsob, ako tento svet spomaliť. A McCracken verí, že má riešenie. Začína sa to pochopením mechanizmov, ktoré dnes fungujú. Hovorí: "Komplexnosť má svoju teóriu. Rozruch má svoj vzor. Dynamika má systém. Môžeme naďalej žiť z kontroly škôd, alebo môžeme zmeniť spôsob hry." Aby sme prežili náš vlastný svet kolízií a rýchlosti, musia marketéri vnímať svet ako "kŕdle a prúdy.".

V tejto vzrušujúcej novej knihe McCracken využíva "komplexnú adaptívnu teóriu" na sledovanie pohybu trendov a nových zoskupení spotrebiteľov. Ukazuje, ako sledovať nové trendy, či a kedy zavádzať nové značky a rozšírenia značiek, ako osloviť medzery na trhu a ako sa vyhnúť nákladným chybám. McCrackenove múdre a vtipné rady nemôžu prísť v lepšom čase. Jeho kniha bude cennou pomôckou pre každého, kto sa snaží držať krok so zmenami na trhu v našom rýchlo sa vyvíjajúcom svete.