Kryštalizácia verejnej mienky

Recenzie čitateľov

Recenzie na knihu „Crystallizing Public Opinion“ od Edwarda Bernaysa zdôrazňujú jej význam ako základného textu v oblasti vzťahov s verejnosťou a chápania vplyvu médií na verejnú mienku. Kniha je chválená pre svoje pokrokové postrehy, aktuálnosť aj po desaťročiach a úlohu pri vzdelávaní čitateľov o propagande a náladách verejnosti. Čelí však kritike za nedostatočnú úpravu, typografické chyby a aroganciu autora, ako aj za to, že v porovnaní s inými prácami v tejto oblasti je vnímaná ako amatérska.

⬤ Fascinujúce a poučné čítanie.
⬤ Poskytuje relevantný pohľad na vzťahy s verejnosťou a vplyv médií.
⬤ Cenné najmä pre pochopenie propagandy a vytvárania verejnej mienky.
⬤ Dôrazne odporúčame študentom sociológie, politológie a PR.
⬤ Obsahuje historické perspektívy, ktoré sú použiteľné aj v moderných súvislostiach.

⬤ Početné redakčné chyby a preklepy, ktoré znižujú zážitok z čítania.
⬤ Chýba jasná klasifikácia techník, čo z nej robí menej „užívateľskú príručku“.
⬤ Bernaysova arogancia a sebapovyšovanie môžu pôsobiť rušivo.
⬤ Niektorí recenzenti zistili, že v porovnaní s inými dielami, ako je napríklad Lippmannova „Verejná mienka“, je kniha málo hlboká.

(na základe 102 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Crystallizing Public Opinion

Obsah knihy:

Crystallizing Public Opinion je kniha, ktorú napísal Edward Bernays a ktorá bola vydaná v roku 1923. Je to pravdepodobne prvá kniha, ktorá definuje a vysvetľuje oblasť vzťahov s verejnosťou.

Bernays definuje poradcu pre vzťahy s verejnosťou ako, viac ako tlačového agenta, niekoho, kto dokáže vytvoriť užitočné symbolické spojenie medzi masami. Vhodné správy by sa mali vytvárať na základe dôkladného štúdia skupinovej psychológie a šíriť tak, že sa nebudú len šíriť, ale skutočne vytvárať správy.

Uvádza príklady z počiatkov svojej kariéry a cituje myšlienky teoretikov vrátane Waltera Lippmanna a Wilfreda Trottera.

Crystallizing Public Opinion vyšla rok po Lippmannovej knihe Public Opinion a možno ju chápať ako aplikáciu Lippmanových zásad na aktívnu manipuláciu verejnej mienky. Zatiaľ čo Lippmann videl väčšiu úlohu vlády v riadení verejnej mienky, Bernays sa zameral na korporácie a ich prívlastok public relations.

Profesorka Sue Curry Jansenová tvrdí, že Bernays Lippmanovu prácu skreslil (a že historici vzťahov s verejnosťou, ako napríklad Stuart Ewen a Larry Tye, Bernaysa v tomto bode nekriticky rekapitulovali). Píše, že Verejná mienka je analýzou obmedzení racionality, ktorým čelí demokratická spoločnosť, a že "Bernays systematicky obracia Lippmannovu kritiku na apológiu vzťahov s verejnosťou tým, že ho selektívne a klamlivo cituje na podporu postojov, ktoré Lippmann jasne odmieta". Zatiaľ čo Lippmann považoval stereotyp za akúsi slepú škvrnu alebo prekážku racionálneho myslenia, Bernays ho považoval za "skvelú pomôcku pre poradcu v oblasti public relations" napriek tomu, že "nemusí byť nevyhnutne pravdivý". Zistila tiež, že v knihe Crystallizing Public Opinion sa Lippmannovi niekedy pripisujú citáty, ktoré sa vôbec nezhodujú s textom Public Opinion.