Kryštalizácia verejnej mienky

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 606 hlasoch.

Pôvodný názov:

Crystallizing Public Opinion

Obsah knihy:

Crystallizing Public Opinion je kniha, ktorú napísal Edward Bernays a ktorá bola vydaná v roku 1923. Je to pravdepodobne prvá kniha, ktorá definuje a vysvetľuje oblasť vzťahov s verejnosťou.

Bernays definuje poradcu pre vzťahy s verejnosťou ako, viac ako tlačového agenta, niekoho, kto dokáže vytvoriť užitočné symbolické spojenie medzi masami. Vhodné správy by sa mali vytvárať na základe dôkladného štúdia skupinovej psychológie a šíriť tak, že sa nebudú len šíriť, ale skutočne vytvárať správy.

Uvádza príklady z počiatkov svojej kariéry a cituje myšlienky teoretikov vrátane Waltera Lippmanna a Wilfreda Trottera.

Crystallizing Public Opinion vyšla rok po Lippmannovej knihe Public Opinion a možno ju chápať ako aplikáciu Lippmanových zásad na aktívnu manipuláciu verejnej mienky. Zatiaľ čo Lippmann videl väčšiu úlohu vlády v riadení verejnej mienky, Bernays sa zameral na korporácie a ich prívlastok public relations.

Profesorka Sue Curry Jansenová tvrdí, že Bernays Lippmanovu prácu skreslil (a že historici vzťahov s verejnosťou, ako napríklad Stuart Ewen a Larry Tye, Bernaysa v tomto bode nekriticky rekapitulovali). Píše, že Verejná mienka je analýzou obmedzení racionality, ktorým čelí demokratická spoločnosť, a že "Bernays systematicky obracia Lippmannovu kritiku na apológiu vzťahov s verejnosťou tým, že ho selektívne a klamlivo cituje na podporu postojov, ktoré Lippmann jasne odmieta". Zatiaľ čo Lippmann považoval stereotyp za akúsi slepú škvrnu alebo prekážku racionálneho myslenia, Bernays ho považoval za "skvelú pomôcku pre poradcu v oblasti public relations" napriek tomu, že "nemusí byť nevyhnutne pravdivý". Zistila tiež, že v knihe Crystallizing Public Opinion sa Lippmannovi niekedy pripisujú citáty, ktoré sa vôbec nezhodujú s textom Public Opinion.