Krádež génia: Sedem úrovní adaptívnej inovácie

Recenzie čitateľov

Kniha získala zmiešané recenzie, pričom mnohí chvália jej inovatívne myšlienky a praktické aplikácie, zatiaľ čo niektorí ju kritizujú za všeobecnosť a nedostatočnú hĺbku v porovnaní s renomovanejšími textami.

Čitatelia oceňujú jednoduché koncepty a praktický prístup. Vnímajú ju ako knihu, ktorá mení pravidlá hry, nabáda k prekročeniu súčasného stavu a obsahuje cenné poznatky na zlepšenie marketingu a diferenciácie.

Niektorí recenzenti považujú obsah za všeobecný a nestojí za prečítanie, pričom naznačujú, že jej chýba hĺbka a dôveryhodnosť uznávanejších učebníc.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Stealing Genius: The Seven Levels of Adaptive Innovation

Obsah knihy:

Zlepšenie nie je inovácia... a inovácia je nevyhnutná, ak chcete prežiť v dnešnom podnikateľskom prostredí.

Kniha Ukradnúť génia kladie základy dramatickej a dlho očakávanej zmeny v strategickom marketingu a budovaní značky v 21. storočí. Väčšina vedúcich pracovníkov a osôb s rozhodovacími právomocami sa v súčasnosti zameriava na zlepšovanie toho, čo už majú. Chcú lepšie verzie produktov a služieb, o ktorých vedia alebo ktorým rozumejú. Fixácia na zlepšovanie je však v dnešnom svete nebezpečná cesta - cesta, ktorá v konečnom dôsledku vedie ku komoditizácii a bezvýznamnosti.

Zamerať svoj čas, pozornosť a zdroje na inovácie naopak znamená identifikovať niečo, čo teraz v žiadnej podobe neexistuje - niečo, čo vytvorí silný, nekopírovateľný zážitok pre vášho cieľového zákazníka.

Ak chcete byť úspešní dnes aj v budúcnosti, musíte sa odlíšiť od konkurencie uplatňovaním prelomového princípu adaptívnej inovácie - toho, čo Steve Miller nazýva Stealing Genius (TM). Ako? Poskytovaním zážitku, ktorý konkurencia buď nemôže, alebo sa nepokúsi kopírovať. To je doslova nemožné, ak sa budete držať toho, čo je vám už známe, pretože čokoľvek je známe vám a vašim zákazníkom, bude pravdepodobne známe aj vašej konkurencii. Musíte vytvoriť nový zážitok, ktorý je pre vás jedinečný a ktorý u vášho cieľového zákazníka posilní silnú emocionálnu väzbu.

V knihe Stealing Genius, ktorá obsahuje desiatky reálnych prípadových štúdií zo širokého spektra odvetví, je načrtnutý Millerov osvedčený postup šiestich krokov na vytvorenie nekopírovateľného zážitku. Naučíte sa, ako:

⬤ Urobiť viac než len myslieť mimo škatuľu - postavíte úplne novú škatuľu.

⬤ Identifikujte svojho "losa", charakteristický profil zákazníka/klienta, na ktorého poľujete.

⬤ Využite poznatky z každodenných skúseností, osobných hrdinov a organizácií mimo vášho odvetvia, aby ste lepšie slúžili svojim zákazníkom.

⬤ Prekonajte konkurenciu tým, že budete robiť presný opak toho, čo v súčasnosti robia ľudia vo vašom odvetví.

⬤ Maximalizujte svoje strategické inovácie zapojením facilitátora Stealing Genius(TM).

Ak sa snažíte predvídať pohyb davu, môžete rovnako dobre nasledovať dav. Vytvorte skutočne originálnu skúsenosť so značkou a začnite byť priekopníkom vo svojom odvetví zavedením procesu Stealing Genius (TM), ktorý mení pravidlá hry.