Korene a využitie marketingových znalostí: Kritické skúmanie teórie a praxe marketingu

Pôvodný názov:

The Roots and Uses of Marketing Knowledge: A Critical Inquiry Into the Theory and Practice of Marketing

Obsah knihy:

Marketingová teória sa často vyvíja izolovane, nie v spolupráci; teoretické perspektívy niekedy nepoznajú rozmanitosť marketingovej praxe.

V knihe "Korene a využitie marketingových poznatkov: kritické skúmanie teórie a praxe marketingu" sa autor zapája do dôležitej diskusie o tom, ako sa marketingové poznatky vytvárajú, šíria a spotrebúvajú, pričom sa pozerá nad rámec tradičného pretvárania praxe v teórii a overovania teórie v praxi. Ontológia tejto práce je ukotvená v subjektívnom individuálnom význame; epistemologický postoj predpokladá, že tento význam je sociálne konštruovaný.

Následne sa získavajú bohaté empirické údaje, zakotvené v kontexte skúsenostných dôkazov, od širokého spektra marketingových zložiek: akademikov, praktikov, manažérov, konzultantov, autorov, lektorov a študentov. Pri skúmaní polarít, hybridnosti a iteratívneho toku tvorby a spotreby marketingových znalostí tento text predstavuje ucelený argument v prospech bipartitnej fúzie teórie a praxe, nie dichotómie, a pridáva cenné poznatky o textových, kontextuálnych a pedagogických reprezentáciách marketingových znalostí. História a budúcnosť marketingových znalostí sa skúma pomocou poučných ilustrácií a prenikavých skúseností z prvej ruky.

Na základe rozsiahleho kvalitatívneho výskumu širokého spektra vplyvných producentov a vitálnych spotrebiteľov dr. Smith predstavuje relevantný, vzrušujúci rámec marketingových znalostí, ktorý bude dôležitým zdrojom informácií pre akademikov, študentov a odborníkov z praxe.