Fúzia značiek: Stratégia značky riadená cieľom

Recenzie čitateľov

Kniha je dobre napísaným a informatívnym zdrojom informácií o stratégiách značky, ktorý poskytuje cenné poznatky pre odborníkov v tejto oblasti, hoci trpí slabým indexom.

Aktuálny a informatívny obsah, dobre napísaný bez chýb, ponúka osvedčené postupy, terminológiu a poznatky z akademického prostredia a praxe, zvyšuje dôveru v poradenstvo.

Príšerný index bez ohľadu na použiteľnosť, čo znižuje celkový dojem.

(na základe 3 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Fusion: Purpose-Driven Brand Strategy

Obsah knihy:

Brand Fusion: Stratégia značky zameranej na účel predstavuje presvedčivý argument pre to, čo spotrebitelia, zákazníci, zamestnanci a širšia spoločnosť v súčasnosti od spoločností požadujú - rozvoj značiek, ktoré prinášajú zisk s cieľom, sú udržateľné a vytvárajú vzájomne prospešný význam.

Spája teóriu - prax - aplikáciu stratégií značiek zameraných na účel s cieľom vytvoriť jedinečný prístup, ktorý má komplexný teoretický základ, ako aj praktické a podnetné poznatky z priemyslu. Prípadové štúdie založené na údajoch zo širokej škály značiek a kontextov ukazujú uplatnenie týchto poznatkov - od mikroznačiek po korporácie; od charitatívnych organizácií po technologické spoločnosti; od dedín pre dôchodcov po ambiciózne rýchlo rastúce start-upy.

Brand Fusion: Stratégia účelovo orientovanej značky je hĺbkovou analýzou filozofie a praxe, ktorá stojí za vytvorením účelovej značky.