Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Spotrebiteľský inštinkt od Gada Saada je podnetným skúmaním spotrebiteľského správania cez prizmu evolučnej psychológie. Kniha poskytuje pohľad na to, prečo ľudia robia určité nákupné rozhodnutia na základe zdedených predsudkov od našich predkov, pričom sa venuje témam ako prežitie, reprodukcia a reciprocita. Hoci mnohí čitatelia ju považujú za pútavú a poučnú, niektorí kritici spomínajú zaujatosť voči náboženstvu a tvrdia, že niektoré príklady príliš presahujú teórie.
Výhody:⬤ Ponúka fascinujúce skúmanie spotrebiteľského správania, ktoré má korene v evolučnej psychológii.
⬤ Predstavuje rámec na pochopenie ľudského správania v marketingu a spotrebe.
⬤ Pútavý štýl písania ju robí prístupnou aj pre laikov.
⬤ Podporený empirickým výskumom a príkladmi z rôznych štúdií.
⬤ Spochybňuje zaužívané predstavy a podnecuje ku kritickému mysleniu.
Nevýhody:⬤ Obsahuje protináboženské názory, ktoré môžu niektorým čitateľom znehodnotiť celkový argument.
⬤ Niektoré kritické poznámky týkajúce sa rozťahovania evolučných teórií, aby sa prispôsobili určitým príkladom.
⬤ Niektorí ho označujú za náročné čítanie napriek tomu, že je určený pre široké publikum.
(na základe 78 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature
Obsah knihy:
V tejto veľmi poučnej a zábavnej knihe zakladateľ nového dynamického odboru evolučnej spotreby objasňuje význam nášho biologického dedičstva pre náš každodenný život spotrebiteľov.
Hoci je kultúra dôležitá, autor ukazuje, že vrodené evolučné sily hlboko ovplyvňujú potraviny, ktoré jeme, darčeky, ktoré ponúkame, kozmetiku a štýl obliekania, ktoré si vyberáme, aby sme boli atraktívnejší pre potenciálnych partnerov, a dokonca aj kultúrne produkty, ktoré stimulujú našu predstavivosť (napríklad umenie, hudbu a náboženstvo). Kniha dokazuje, že väčšinu spotrebných úkonov možno priradiť k štyrom kľúčovým darwinovským pohnútkam - a to k prežitiu (uprednostňujeme potraviny s vysokým obsahom kalórií), reprodukcii (produkty používame ako sexuálne signály), príbuzenskému výberu (prirodzene si vymieňame darčeky s členmi rodiny) a recipročnému altruizmu (radi ponúkame darčeky blízkym priateľom).
Autor ďalej poukazuje na analogické správanie, ktoré existuje medzi ľudskými spotrebiteľmi a širokou škálou zvierat. Pre každého, kto sa zaujíma o biologický základ ľudského správania alebo jednoducho o to, čo robí spotrebiteľov takými - marketingových odborníkov, inzerentov, psychológov a samotných spotrebiteľov - je to fascinujúce čítanie.
