Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha skúma prienik evolučnej psychológie a spotrebiteľského správania a poskytuje komplexný rámec na pochopenie vzorcov ľudskej spotreby. Je dobre napísaná a ponúka praktické poznatky, hoci niektorí čitatelia ju považujú za hutnú a náročnú na čítanie.
Výhody:⬤ Zaujímavá a dobre napísaná, poskytuje praktické poznatky o spotrebiteľskom správaní.
⬤ Predstavuje rámcový prístup využívajúci evolučnú psychológiu.
⬤ Komplexný prehľad literatúry z nej robí dobrý východiskový bod pre nové otázky v tejto oblasti.
⬤ Ponúka bohaté skúmanie ľudského správania a spotreby, vhodné pre akademikov aj marketingových odborníkov.
Nevýhody:⬤ Niektorí čitatelia považovali štýl písania za zdĺhavo prepracovaný a ťažko čitateľný.
⬤ Vysoké očakávania niektorých čitateľov neboli naplnené, mali pocit, že kniha sa príliš zameriava na kritiku namiesto príkladov.
⬤ Opisovali ju ako hutnú a intenzívnu, čo ju robí menej prístupnou pre bežných čitateľov.
⬤ Niektorí recenzenti mali pocit, že kniha nemá dostatočnú podporu vedeckého výskumu.
(na základe 13 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
The Evolutionary Bases of Consumption
Obsah knihy:
Evolučné základy spotreby Gad Saad aplikuje darwinovské princípy na pochopenie našich spotrebiteľských vzorcov a produktov populárnej kultúry, ktoré sú pre jednotlivcov najpríťažlivejšie. Ide o prvú a jedinú vedeckú prácu, ktorá sa zaoberá adaptívnymi dôvodmi nášho správania, poznania, emócií a vnímania. Táto optika analýzy naznačuje, ako prichádzame k výberom, ako je výber partnera, potravín, ktoré jeme, darčekov, ktoré ponúkame, a ďalších. Poukazuje tiež na to, že mnohé formy temnej stránky spotreby vrátane patologického hráčstva, nutkavého nakupovania, závislosti od pornografie a porúch príjmu potravy majú darwinovskú etiológiu.
Pútavá a rozmanitá kniha mapuje fenomény spotreby na štyri kľúčové darwinovské moduly: prežitie, reprodukciu, príbuzenský výber a recipročný altruizmus. Ako zaujímavý návrh autor uvádza, že mediálne a reklamné obsahy existujú vo svojich konkrétnych podobách preto, lebo sú odrazom našej vyvinutej ľudskej prirodzenosti - čím popiera predstavu, že existujú prostredníctvom opačnej kauzálnej súvislosti, ako navrhujú sociálni konštruktivisti. Súvislosť medzi evolučnou teóriou a spotrebným správaním je podrobne rozpracovaná v celej knihe prostredníctvom skúmania (okrem mnohých iných):
⬤ výrobky a služby zvyšujúce vzhľad;
⬤ finančné a fyzické riskovanie;
⬤ používanie sexuálnych obrazov a zobrazovanie žien v reklame a.
⬤ televízne programy, filmy, piesne, hudobné videoklipy, literatúru, náboženstvo a umenie.
Evolučné základy spotreby osloví evolucionistov, ktorí chcú preskúmať nové oblasti, v ktorých možno uplatniť evolučnú teóriu; vedcov zaoberajúcich sa spotrebiteľmi a marketingom, ktorí sa chcú dozvedieť o spôsoboch, akými možno biologické a evolučné teórie vniesť do spotrebiteľského správania/marketingu/reklamy; ako aj ďalších interdisciplinárnych vedcov, ktorí majú záujem získať poznatky o sile evolučnej teórie pri vysvetľovaní širokého spektra behaviorálnych javov.
