Konzumácia šťastia: Aspiratívne praktiky v globálnej perspektíve

Pôvodný názov:

Consuming Happiness: Aspirational Practices in Global Perspective

Obsah knihy:

Táto kniha ponúka zbierku odborných prác o význame šťastia vo vzťahu k spotrebe.

Koncept šťastia vo vzťahu k spotrebe si zaslúži kritickú pozornosť. Aj keď administratívni marketingoví vedci môžu považovať za samozrejmosť predstavu, že spotreba a angažovanosť v značkách vyvoláva u spotrebiteľov pozitívne afekty, ako napríklad radosť a vzrušenie, je potrebné viac analýz a teoretického skúmania, aby sa objasnilo, čo táto spokojnosť a radosť znamená v kontexte čoraz nespravodlivejšieho a nerovného sveta. Táto otázka je obzvlášť naliehavá z hľadiska skúmania spotrebiteľských kultúr na globálnom juhu. Kapitoly v tomto zväzku skúmajú, ako sa materiálne praktiky spájajú so štruktúrami moci a vykorisťovania. Spolu ponúkajú diferencovaný pohľad na to, čo znamenajú pojmy dobrý a naplnený život pre jednotlivých spotrebiteľov aj pre spoločnosti, na ktorých sa podieľajú, najmä ak sú tieto spoločnosti charakterizované nerovnosťou a chudobou popri bohatstve a elitnej spotrebe. Táto zbierka kladie dôraz na spotrebiteľské praktiky, t. j. na rôzne formy sociálneho konania vrátane komunikácie a marketingu, ktoré sa realizujú v každodennom živote, vo vzťahu k trhovej ekonomike, s ňou a prostredníctvom nej.

Táto kniha bude mať veľký význam pre študentov a vedcov, ktorí sa zaujímajú o každodenné praktiky spotreby v rôznych oblastiach, ako sú obchod a manažment, sociológia, médiá a kultúrne štúdiá. Kapitoly v tejto knihe boli pôvodne publikované v publikácii Consumption Markets & Culture.