Africký luxusný branding: Od mäkkej moci po queer budúcnosť

Pôvodný názov:

African Luxury Branding: From Soft Power to Queer Futures

Obsah knihy:

Táto kniha spája kritické rasové, queer a dekoloniálne analytické prístupy, vizuálnu analýzu a multimodálnu analýzu diskurzu a skúma diskurzívne stratégie afrických luxusných značiek v ére intertextuálneho brandingu.

Na základe literatúry skúmajúcej estetiku a politiku afrického luxusu táto kniha ukazuje, ako popredné africké luxusné značky vytvárajú vizuálny materiál, ktorý hovorí o komplexnom vnímaní kultúry, prírody a budúcnosti. Iqani ukazuje, ako silné naratívy a stratégie značiek odhaľujú etické a ideologické posolstvá, ktoré fungujú na zmenu pozície Afriky na čoraz preplnenejšom globálnom trhu myšlienok. Táto kniha uznáva, že uznanie významu afrických značiek, ktoré si robia nárok na luxus, má silnú politickú opodstatnenosť, a zároveň problematizuje úlohu, ktorú tieto značky zohrávajú pri presadzovaní diskurzov luxusu, presadzovaní projektu kapitalizmu a ich príspevku k širším modelom nerovnosti.

Kniha African Luxury Branding, ktorá vrhá nové svetlo nielen na stratégie luxusných značiek, ale aj na myšlienku luxusnej globálnej „africkosti“ a na komplexnú kultúrnu politiku Južnej Afriky, bude zaujímavá pre pokročilých študentov a výskumníkov v odboroch vrátane kritických štúdií reklamy, afrických štúdií, médií a komunikácie.