Klub značiek za miliardy dolárov: Ako Dollar Shave Club, Warby Parker a ďalší disruptori menia to, čo kupujeme

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje informatívny prieskum spoločností Direct to Consumer (D2C), ako sú Dollar Shave Club a Warby Parker, a podrobne opisuje ich vzostup, obchodné stratégie a spôsob, akým narúšajú tradičné maloobchodné kanály. Prostredníctvom rôznych prípadových štúdií autor destiluje princípy úspechu a zároveň poukazuje na vývoj spotrebiteľských značiek na modernom trhu.

⬤ Dobre preskúmané a pútavé prípadové štúdie o úspešných D2C značkách
⬤ ponúka využiteľné poznatky o budovaní a narúšaní značiek
⬤ prístupné aj pre čitateľov bez predchádzajúcich obchodných znalostí
⬤ príjemné a inšpiratívne
⬤ dôkladne popisuje meniace sa prostredie spotrebiteľských trhov a značiek.

⬤ Môže obsahovať púhy obsah a chýba jej hĺbka pre odborníkov z odvetvia
⬤ niektorí čitatelia mali pocit, že nedostatočne pokrýva úlohu marketingových firiem
⬤ vnímali ju ako prezentáciu privilegovaného zázemia
⬤ jeden recenzent ju považoval za stratu času, pričom uviedol nedostatok podstatného obsahu.

(na základe 43 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Billion Dollar Brand Club: How Dollar Shave Club, Warby Parker, and Other Disruptors Are Remaking What We Buy

Obsah knihy:

Popredný obchodný novinár nás zavedie do obchodnej revolúcie: začínajúce značky preberajú impériá, ktoré dlho dominovali biliónovej spotrebiteľskej ekonomike.

Dollar Shave Club a jeho zábavný marketing. Matrace Casper vyskakujúce z krabice. Spodná bielizeň Third Love navrhnutá špeciálne pre každé ženské telo. Warby Parker zasiela poštou päť párov okuliarov, z ktorých si môžete vybrať. Videli ste ich reklamy. Vy (alebo niekto, koho poznáte) používate ich výrobky. Každý z nich sa môže samostatne javiť ako vzácny Dávid, ktorý sa bravúrne postavil Goliášovi, ale spolu predstavujú seizmický posun v obchodnom modeli, ktorý trvá už viac ako storočie.

Ako Lawrence Ingrassia - bývalý obchodný a ekonomický redaktor a zástupca šéfredaktora denníka New York Times - ukazuje v tejto aktuálnej a oči otvárajúcej knihe, čoraz viac digitálnych podnikateľov našlo nové a kreatívne spôsoby, ako prelomiť kód bonanzy fyzického tovaru, ktorý sa každodenne pohybuje v našich životoch. Zistili, že výroba, marketing, logistika a služby zákazníkom sa zrovnali so zemou - tam, kde boli kedysi múry, ktoré chránili veľké značky ako Gillette, Sealy, Victoria's Secret alebo Lenscrafters, môžu teraz šikovní a hladní inovátori súťažiť cenou, hodnotou, kvalitou, rýchlosťou, pohodlím a službami.

Kniha Billion Dollar Brand Club odhaľuje svet podnikateľov, investorov rizikového kapitálu a korporátnych gigantov, ktorí bojujú o tento terén. A aká je to zábava. Je to obrovská obchodná sága s vysokými stávkami, ktorú oživujú osobnosti, záblesky pochopenia a príbehy, ktoré stoja za vecami, ktoré používame každý deň.