Inzerovaná myseľ: Prelomové poznatky o tom, ako náš mozog reaguje na reklamu

Recenzie čitateľov

Kniha The Advertised Mind je oceňovaná pre svoj komplexný a hlboký prístup k reklame, ktorý zdôrazňuje význam emocionálneho apelu nad funkčnou reklamou. Mnohí čitatelia ju považovali za informatívnu a pútavú, čo z nej robí cenný zdroj informácií pre nováčikov aj skúsených profesionálov v oblasti reklamy. Niektorí ju však kritizovali za to, že je príliš skúmaná a zložitá, čo ju robí menej prístupnou pre bežných čitateľov.

⬤ Poskytuje dôkladné pochopenie emocionálnej a funkčnej reklamy.
⬤ Je dobre podložená výskumom a ponúka nové poznatky, najmä v oblasti neurovedy.
⬤ Pútavá a informatívna, takže je vhodná pre začiatočníkov aj skúsených marketérov.
⬤ Užitočné pre praktické využitie v reklamných stratégiách.

⬤ Niektorí ju považujú za príliš náročnú na výskum a zložitú pre bežných čitateľov.
⬤ Niektoré kritiky poukazujú na nepresnosti v autorovej analýze konkrétnych kontroverzií.
⬤ Nie je ideálna pre tých, ktorí hľadajú jednoduché marketingové nápady.

(na základe 10 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Advertised Mind: Groundbreaking Insights Into How Our Brains Respond to Advertising

Obsah knihy:

Organizácie zaoberajúce sa výskumom reklamy sa už roky snažia merať účinnosť reklamy.

Kniha The Advertised Mind čerpá z najnovších výskumov fungovania ľudského mozgu, ktoré uskutočnili psychológovia, neurológovia a odborníci na umelú inteligenciu. Autor Erik du Plessis na základe tohto výskumu naznačuje, prečo sú emócie takým dôležitým faktorom pri vytváraní pevnej pamäte o reklame a predurčujú spotrebiteľov na kúpu propagovanej značky.

Vychádza aj zo zistení svetoznámej databázy reakcií na viac ako 30 000 televíznych reklám spoločnosti Adtrack (najväčšej na svete). Skúma, čo v skutočnosti znamená „obľúbenosť reklamy“, a naznačuje, ako táto paradigma o úlohe emócií viedla k pokračujúcej snahe o dosiahnutie maximálnej návratnosti výdavkov na reklamu.