Branded Mind: Čo nám neuroveda skutočne hovorí o hádanke mozgu a značky

Recenzie čitateľov

Recenzie na knihu Erika du Plessisa „The Branded Mind“ sú zmiešané. Zatiaľ čo niektorí recenzenti oceňujú dôkladné preskúmanie neuromarketingu a jeho empirický základ, iní kritizujú jeho čitateľnosť a praktickú použiteľnosť. Kniha je opisovaná ako informatívna a podrobná, ale viacerí čitatelia ju považujú za suchú a učebnicovú, v ktorej chýbajú praktické marketingové poznatky.

⬤ Poskytuje výsledky empirického výskumu a spája ich s marketingovou praxou.
⬤ Ponúka podrobný a dobre preskúmaný prehľad neuromarketingu.
⬤ Obsahuje užitočné tabuľky, grafy a citácie na ďalšie skúmanie.
⬤ Rozdeľuje komplexný materiál do stručných kapitol pre ľahšiu orientáciu.
⬤ Pútavé pre čitateľov, ktorí sa zaujímajú o vedecké poznatky o značkách a spotrebiteľskom správaní.

⬤ Niektorí čitatelia ju považujú za ťažko čitateľnú a príliš technickú.
⬤ Kritika nedostatku pôvodného výskumu a spoliehania sa na sekundárne zdroje, ako je Wikipedia.
⬤ Neposkytuje praktické marketingové stratégie založené na poznatkoch neurovedy.
⬤ Niektoré časti sa môžu zdať nudné alebo suché, takže pre príležitostných čitateľov sú menej príjemné.

(na základe 14 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand

Obsah knihy:

Kniha The Branded Mind je o tom, ako ľudia myslia, a najmä o tom, ako ľudia myslia o značkách. Rozhodovanie o výbere značky sa v konečnom dôsledku odohráva v hlave spotrebiteľa. Neuroveda teda obsahuje poznatky o tom, ako spotrebitelia reagujú na značky a ako sa rozhodujú pri nákupe. Marketéri a manažéri značiek by to mali vziať na vedomie.

Erik du Plessis to robí. V tejto svojej druhej knihe du Plessis skúma, čo vedci zistili o štruktúre mozgu a o tom, ako jednotlivé časti mozgu vzájomne pôsobia. Skúma vývoj v oblasti neurovedy a neuromarketingu a poučenia, ktoré z toho vyplývajú pre manažérov značiek. Aký vplyv má tento vývoj na súčasné teórie spotrebiteľského správania? Ako môže neuroveda prispieť k marketingovým stratégiám a stratégiám budovania značky?

Kniha The Branded Mind obsahuje výskum spoločnosti Millward Brown a zaoberá sa kľúčovými témami, ako je povaha pocitov, nálad, osobnosť, meranie mozgu, správanie spotrebiteľov, rozhodovanie a segmentácia trhu.