Integrovaná marketingová komunikácia v kontexte rizika a krízy: Prístup zameraný na kultúru

Pôvodný názov:

Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts: A Culture-Centered Approach

Obsah knihy:

Kniha Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts je súčasťou série Integrated Marketing Communication (IMC) vydavateľstva Lexington Books.

Autori predstavujú kultúrne zameraný model skúmania rizikovej a krízovej komunikácie v kontexte IMC, ktorý umožňuje lepšie pochopiť nespočetné kultúrne premenné ovplyvňujúce vnímanie rizikových a krízových správ a spôsoby, akými tieto správy spracovávajú rôzne skupiny verejnosti, najmä multikultúrne a medzinárodné skupiny. Zatiaľ čo konceptualizácia toho, čo predstavuje IMC, bola široká, z hľadiska rizikovej a krízovej komunikácie je zameranie pomerne špecifické: Všetky komunikácie a správy vytvorené a šírené v rizikovej alebo krízovej situácii musia byť starostlivo vytvorené a strategicky prezentované, ak má odosielateľ správ dosiahnuť zamýšľané výsledky spojené s reakciami verejnosti.