Ikona: Ako organizácie a lídri dosahujú, udržujú a obnovujú najvyššiu úroveň výnimočnosti

Recenzie čitateľov

Kniha Scotta McKaina s názvom Iconic: How Organizations and Leaders Attain, Sustain, and Regain the Ultimate Level of Distinction poskytuje komplexný rámec pre podniky, ktoré chcú vyniknúť na konkurenčnom trhu. Predstavuje štyri úrovne výnimočnosti podniku a delí sa o zrozumiteľné stratégie a príbehy z rôznych organizácií. Celkovo je kniha dobre prijímaná pre svoje praktické postrehy a pútavé rozprávanie, hoci niektorí čitatelia zistili, že v nej chýba hĺbka niektorých výziev.

Kniha ponúka jasný model obchodného rozlišovania, praktické kroky na zlepšenie a je dobre napísaná a inšpiratívna. Čitatelia oceňujú zameranie na zákaznícku skúsenosť, rozsah prípadových štúdií a pútavý štýl rozprávania autora. Mnohí zistili, že obsah je aplikovateľný na osobný život aj podnikanie, čo z neho robí univerzálne čítanie.

Niektorí čitatelia poznamenali, že kniha sa mohla hlbšie zaoberať výzvami spojenými s udržiavaním ikonickej značky. Niekoľko recenzií sa zmieňovalo o pocite opakovania alebo nedostatku nových poznatkov a opisovalo ju ako trochu nudnú alebo plnú bežných tém.

(na základe 19 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Iconic: How Organizations and Leaders Attain, Sustain, and Regain the Highest Level of Distinction

Obsah knihy:

Scott McKain, oceňovaný rečník a autor, vysvetľuje, ako sa posunúť za hranicu odlišnosti a posunúť svoju značku a podnikanie na ďalšiu úroveň, aby sa stali ikonickými tým, že poznáte svojich zákazníkov a publikum a zakaždým im poskytnete maximálny zážitok.

Pred dvadsiatimi rokmi bolo byť na trhu výrazný vrcholom úspechu. Na súčasnom globálnom trhu sa táto hora stala oveľa väčšou. A s rozmachom sociálnych médií je konkurencia o pozornosť a zákazníkov intenzívnejšia ako kedykoľvek predtým. Byť osobitý je oveľa ťažšie a má menší vplyv na trvalý rast. Ak chcete byť dnes trvalou spoločnosťou alebo značkou na pozitívnej trajektórii, musíte sa stať ikonou.

V knihe ICONIC Scott McKain skúma, čo je ikonická organizácia alebo líder, a pomáha vám dosiahnuť a udržať si status ikony. Ak vaša spoločnosť stratila svoje postavenie - spomeňte si na Sears a Nokiu - McKain vás naučí, ako môžete toto postavenie znovu získať, niekedy aj prostredníctvom netradičných nápadov, ako napr.

- Prejsť na negatívnu cestu k väčšiemu úspechu.

- Neprekračujte limit.

- Prestaňte predávať svoje výrobky a služby.

V knihe ICONIC, ktorá je plná praktických rád a užitočných príkladov, sa dozviete, že všetky obchodné činnosti majú štyri úrovne: rovnakosť, odlišnosť, rozdielnosť a ikonickosť. Ak nie ste na miestnej úrovni výrazní, nemôžete sa stať ikonou. Objavíte štyri základné kamene odlišnosti a dozviete sa, ako ich implementovať vo vlastnej organizácii. McKain vysvetľuje, že spoločnosť sa nemôže stať ikonickou bez toho, aby mala jasnú víziu, marketingovú kreativitu, dobrú komunikáciu a ponúkala výnimočnú zákaznícku skúsenosť. Mnohé spoločnosti vyhlasujú, že sa odlišujú od konkurencie, ale zjavne si neuvedomujú, že o tom rozhoduje trh - nie oni.

Cieľom tejto knihy je pomôcť vám alebo vašej organizácii dosiahnuť status ikony prostredníctvom rozumných poznatkov a praktickej múdrosti. Každá kapitola obsahuje študijné otázky, ktoré sa dajú použiť v rámci celopodnikovej alebo oddelenej fokusovej skupiny, aby vám pomohli zlepšiť vaše poslanie. Po prečítaní knihy ICONIC budete pripravení posunúť svoje podnikanie na vyššiu úroveň.