Humanizácia veľkých dát: Marketing na stretnutí dát, sociálnych vied a spotrebiteľského pohľadu

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje premyslený a prístupný prieskum dôsledkov veľkých dát pre marketing a podnikanie s dôrazom na integráciu ľudských poznatkov s analýzou dát. Je oceňovaná pre svoju čitateľnosť, praktické príklady a relevantnosť pre súčasné výzvy v oblasti efektívneho využívania veľkých dát.

Dobre napísaná a usporiadaná pre laikov, jasné východiská, praktické postrehy, zaoberá sa obmedzeniami a predsudkami veľkých dát, prístupná bez žargónu, integruje humanistické prístupy, ponúka cenné usmernenia pre marketérov a podporuje vyvážené chápanie dát.

Niektorým čitateľom sa môže zdať, že implementácia stratégií využívania veľkých dát je ponechaná na ich vlastnú päsť bez dostatočného usmernenia, a pre tých, ktorí sa s touto témou úplne nestretli, môže byť rozprávanie stále skľučujúce.

(na základe 9 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Humanizing Big Data: Marketing at the Meeting of Data, Social Science and Consumer Insight

Obsah knihy:

Veľké objemy údajov vyvolávajú viac otázok ako odpovedí, najmä v organizáciách, ktoré sa snažia vyrovnať s obrovskou záplavou údajov.

Marketingovým pracovníkom môžu ponúknuť viac než len jednoduchú taktickú prediktívnu analýzu, ale organizácie potrebujú širší obraz, ktorý im poskytne skutočný pohľad na ľudské správanie, aby mohli riadiť spotrebiteľskú stratégiu, a nie len lepšie techniky cielenia. Kniha Humanizácia veľkých dát vedie marketingových manažérov, manažérov značiek, stratégov a vrcholových manažérov k tomu, ako strategicky využívať veľké dáta na nové definovanie vzťahov so zákazníkmi s cieľom lepšieho zapojenia zákazníkov a zlepšenia hospodárskeho výsledku.

Humanizing Big Data poskytuje podrobné pochopenie spôsobu, ako pristupovať a premýšľať o výzvach a príležitostiach veľkých dát, čo umožní každej značke uvedomiť si hodnotu svojich súčasných a budúcich dátových aktív. Najskôr skúma "oriešky" dátovej analýzy a spôsob, akým hrozí, že súčasná agenda veľkých dát stratí dôveryhodnosť, pretože nevenuje dostatočnú pozornosť často základným princípom akejkoľvek formy analýzy. Ďalej uvádza manifest inteligentného prístupu k údajom, ktorý vychádza z inteligentného a rozsiahleho pohľadu na analýzu údajov, ktorá rieši strategické obchodné výzvy, ktorým podniky čelia.

Nakoniec skúma spôsob, akým datafikácia mení povahu vzťahu medzi značkami a spotrebiteľmi, a prečo si to vyžaduje nové formy analytiky na podporu rýchlo vznikajúcich nových obchodných modelov. Po prečítaní tejto knihy by mala byť každá značka schopná urobiť zásadnú zmenu v hodnote, ktorú získava zo svojich dátových aktív.