Recenzie čitateľov
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 6 hlasoch.
Pôvodný názov:
Global Brand Management: A Guide to Developing, Building & Managing an International Brand
Obsah knihy:
V dnešnom hyperprepojenom svete je každá značka s webovou stránkou alebo digitálnou prítomnosťou „globálna“ už podľa samotnej definície; v praxi si však úspešné riadenie medzinárodnej značky vyžaduje obrovské množstvo strategického plánovania a prispôsobivosti.
Global Brand Management skúma čoraz univerzálnejší rozsah riadenia značky. V dobe, keď sa mnohí manažéri značiek ocitnú v práci pre veľké nadnárodné spoločnosti, ktoré pôsobia na rôznych územiach, v rôznych kategóriách a v rôznych skupinách spotrebiteľov, je skutočne nevyhnutné pochopiť príležitosti aj riziká nadnárodných značiek.
Kniha Global Brand Management s dôkladným výskumom ukazuje čitateľom, ako riadiť existujúcu globálnu značku, a zároveň im poskytuje zručnosti na jej budovanie od začiatku. Text využíva fascinujúce prípadové štúdie vrátane značiek Oreo, Harley Davidson a Xiaomi, aby demonštroval výzvy spojené s udržaním stabilnej identity značky pri pôsobení na územiach s rôznymi jazykmi, kultúrnymi hodnotami a logistikou. Vďaka užitočnej pedagogike a zabudovaným funkciám na zlepšenie učenia v triede je Global Brand Management dokonalým odrazovým mostíkom pre študentov, aby ocenili, užili si a prijali nuansy a zložitosti riadenia značky v medzinárodnom meradle.
