Recenzie čitateľov
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 6 hlasoch.
Pôvodný názov:
Global Brand Management: A Guide to Developing, Building & Managing an International Brand
Obsah knihy:
V dnešnom hyperprepojenom svete je každá značka s webovou stránkou alebo digitálnou prítomnosťou "globálna" už podľa samotnej definície; v praxi si však úspešné riadenie medzinárodnej značky vyžaduje obrovské množstvo strategického plánovania a prispôsobivosti. Global Brand Management skúma čoraz univerzálnejší rozsah riadenia značky.
V dobe, keď mnohí manažéri značiek budú pracovať pre veľké nadnárodné spoločnosti, ktoré pôsobia na rôznych územiach, v rôznych kategóriách a v rôznych skupinách spotrebiteľov, je pochopenie príležitostí aj rizík nadnárodných značiek skutočne nevyhnutné. Kniha Global Brand Management s dôkladným výskumom ukazuje čitateľom, ako riadiť existujúcu globálnu značku, a zároveň im poskytuje zručnosti na jej budovanie od začiatku.
Text využíva fascinujúce prípadové štúdie vrátane značiek Oreo, Harley Davidson a Xiaomi, aby demonštroval výzvy spojené s udržaním stabilnej identity značky pri pôsobení na územiach s rôznymi jazykmi, kultúrnymi hodnotami a logistikou. Vďaka užitočnej pedagogike a zabudovaným funkciám na zlepšenie učenia v triede je Global Brand Management dokonalým odrazovým mostíkom pre študentov, aby ocenili, užili si a prijali nuansy a zložitosti riadenia značky v medzinárodnom meradle.
