Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha je považovaná za základný zdroj informácií pre každého, kto sa zaoberá budovaním značky, najmä v globálnom kontexte. Je vysoko oceňovaná pre svoje praktické postrehy, dobre preskúmaný obsah a prípadové štúdie z reálneho sveta, ktoré oživujú teoretické koncepty. Ako kľúčové prednosti sa vyzdvihuje autorova globálna autorita v tejto oblasti a organizovaný rámec COEMT. Môže však byť prínosnejšia skôr pre odborníkov na branding a študentov ako pre bežných čitateľov.
Výhody:Dobre spracované, praktické poznatky, množstvo prípadových štúdií, užitočné pre odborníkov na branding, podporuje pochopenie globálnych trhov, usporiadaný rámec (COMET), ľahko pochopiteľné.
Nevýhody:Môže byť menej vhodná pre všeobecných čitateľov, ktorí nie sú zameraní na branding; potenciálne zložitá pre tých, ktorí nie sú oboznámení s touto témou.
(na základe 5 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding
Obsah knihy:
Steenkamp predstavuje globálny hodnotový reťazec značky a vysvetľuje, ako sa hodnota značky podieľa na hodnote pre akcionárov. Kniha poskytuje vedúcim pracovníkom techniky na vypracovanie stratégie, organizáciu realizácie a meranie výsledkov tak, aby vaša značka prosperovala na celom svete.
Čo odlišuje silné globálne značky? Po prvé, generujú viac ako polovicu svojich príjmov a väčšinu svojho rastu mimo svojho domáceho trhu. Po druhé, vlastný kapitál ich značky je zodpovedný za obrovské percento trhovej hodnoty ich firmy. Po tretie, pôsobia ako jednotlivé značky všade na planéte. Nájdeme ich v odvetviach B2C a B2B, medzi veľkými a malými spoločnosťami a medzi zavedenými spoločnosťami a novými podnikmi.
Správcovia týchto značiek majú súbor zručností a znalostí, ktoré ich odlišujú od typického firemného marketéra. Aké je teda ich tajomstvo? Ako vo svete, ktorý sa globalizuje, ale ešte nie je globalizovaný, vybudovať silnú globálnu značku, ktorá bude mať univerzálny ohlas, ale zároveň bude zohľadňovať miestne nuansy? Ako zabezpečiť, aby bola dostatočne dynamická a flexibilná na to, aby sa menila rýchlosťou trhu?
Svetový expert na marketing Jan-Benedict Steenkamp študuje globálne značky už viac ako 25 rokov na šiestich kontinentoch. Ich postupy zdestiloval do ôsmich nástrojov, ktoré môžete začať používať už dnes.
Steenkampova kniha s prípadovými štúdiami z celého sveta je provokatívna a aktuálna. Kniha Globálna stratégia značky oslovuje tri typy manažérov B2C a B2B: tých, ktorí chcú posilniť už silné globálne značky, tých, ktorí chcú spustiť svoje značky na globálnej úrovni a dosiahnuť výsledky, a tých, ktorí potrebujú oživiť svoju globálnu značku a zastaviť krvácanie.
