Geodemografia pre marketérov: Využitie analýzy polohy na výskum a marketing

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje praktické rady o geodemografii pre začiatočníkov a dokonca ponúka nové poznatky pre odborníkov, pričom zdôrazňuje význam segmentácie trhu v marketingových kampaniach. Je dobre štruktúrovaná, ľahko sa číta a obsahuje množstvo prípadových štúdií a rozsiahlu bibliografiu. Jeden z recenzentov však zistil, že je príliš stručná a nereflektuje na svoj opis, čo viedlo k sklamaniu.

⬤ Praktické, reálne rady
⬤ jasné a ľahko sledovateľné
⬤ postavené na prípadových štúdiách
⬤ rozsiahla bibliografia
⬤ potenciálne transformačné pre pochopenie segmentácie trhu a veľkých dát.

Niektorí ju považujú za príliš stručnú alebo nedostatočne hlbokú; jeden recenzent mal pocit, že neodráža opis.

(na základe 2 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Geodemographics for Marketers: Using Location Analysis for Research and Marketing

Obsah knihy:

Geodemografia je technika segmentácie trhu a osvedčený nástroj analýzy založený na údajoch pre obchodníkov. Od svojho vzniku v roku 1979 sa jej klasifikácie široko používajú v databázach zákazníkov a súboroch údajov z prieskumu trhu.

Táto kniha, ktorú napísal jeden z najvýznamnejších britských marketingových štatistikov, pomôže zaneprázdneným marketérom aplikovať geodemografiu v akomkoľvek odvetví, ktoré sa zaoberá marketingom medzi podnikmi a spotrebiteľmi, vrátane maloobchodu, financií a telekomunikačných oblastí. Vďaka mnohým praktickým prípadovým štúdiám od používateľov a agentúr z celého sveta má publikácia Geodemografia pre marketérov medzinárodný rozsah a ponúka nezávislý a nestranný zdroj informácií o skutočnom úspechu, ktorý môže geodemografia organizácii priniesť.

Kapitoly sa zaoberajú:

-Definície a princípy geodemografie a jej silné a slabé stránky.

-Klasifikačné systémy vrátane vstupných údajov, spôsobu tvorby klasifikácie, prehľadu najnovších produktov a tabuľky aktuálnych klasifikácií.

-Mechanika používania geodemografie.

-Aplikácie v rôznych priemyselných odvetviach.

-Ako si vybrať geodemografickú klasifikáciu.

-Medzinárodná geodemografia.

-Vytváranie geodemografického rozlišovacieho nástroja špecifického pre dané odvetvie, ako sa klasifikácie zlepšili/rozšírili, klasifikácie na úrovni jednotlivcov a prediktívna analýza databáz zákazníkov.

-Čo prinesie budúcnosť geodemografie.