Dobré je nové cool: Predaj, akoby ti na tom záležalo

Recenzie čitateľov

Kniha „Good Is The New Cool“ je všeobecne dobre prijímaná a chválená pre svoje postrehy o spájaní obchodného úspechu so sociálnou zodpovednosťou. Čitatelia oceňujú jej pútavé anekdoty a praktické rady pre obchodníkov. Niektorí ju však kritizujú ako príliš cynickú a nerelevantnú pre malé podniky, pričom jej zameranie na ciele sociálnej spravodlivosti považujú za arogantné.

Prehľadné, rýchle čítanie plné praktických rád, inšpiratívnych príbehov a využiteľných poznatkov pre marketérov. Zaoberá sa zmenou očakávaní spotrebiteľov smerom k autenticite a firemnej zodpovednosti, vďaka čomu je relevantná pre modernú podnikateľskú prax. Kniha tiež pomáha prepojiť obchod a sociálne dobro, čím oslovuje manažérov, podnikateľov a neziskové organizácie.

Kritici považujú knihu za cynickú a domnievajú sa, že pod rúškom spoločenskej zodpovednosti presadzuje samoúčelnú agendu. Označujú ju za irelevantnú pre malé podniky a príliš zameranú na progresívne sociálne ciele bez kritického preskúmania. Niektorí čitatelia si všimli aj problémy s prezentáciou samotnej knihy.

(na základe 20 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Good Is the New Cool: Market Like You Give A Damn

Obsah knihy:

"Sme na križovatke: buď sa budeme snažiť udržať starý, nefunkčný marketingový model, alebo vytvoríme nový model, ktorý bude vhodný pre jedinečné výzvy súčasnosti.

" - Z knihy Good Is the New Cool Marketing má problém s imidžom. Mediálne zdatní mileniáli a ich mladšie náprotivky z generácie Z už nedôverujú reklame a od značiek požadujú zvýšenú sociálnu zodpovednosť - pričom stále trvajú na špičkových produktoch s trendovým dizajnom.

Ako vždy, značky musia byť cool - ale teraz musia byť aj dobré. Je to náročný cieľ a vzhľadom na nové technológie, ktoré spotrebiteľom umožňujú úplne obísť reklamy, nebude trvať dlho, kým starý marketingový model založený na reklame pôjde cestou veľkých značiek. Keby tak existoval nový model, ktorý by umožnil spoločnostiam riešiť environmentálne, občianske a ekonomické otázky spôsobom, ktorý by rozvíjal ich značku a podnikanie, a zároveň by vracal spoločnosti a premenil značku na mocnú silu dobra.

Vstúpte do Good is The New Cool, nového odvážneho manifestu od marketingových expertov Afdhela Aziza a Bobbyho Jonesa. Provokatívnym, chytrým a pouličným štýlom si berú na mušku konvenčný marketing a kladú otázky, na ktoré má len málokto víziu a odvahu: Ak je systém pokazený, ako ho môžeme napraviť? Prečo namiesto utápania peňazí v reklame nevytvoriť nový model, v ktorom skvelý marketing optimalizuje život?