Digitálny úsvit v Adlande: Transformácia austrálskych agentúr

Pôvodný názov:

Digital Dawn in Adland: Transforming Australian Agencies

Obsah knihy:

Na základe jedinečnej štúdie austrálskych reklamných agentúr na úsvite digitálnej éry poskytuje táto kniha doteraz nepreskúmanú štúdiu reklamného priemyslu v bode jeho rozpadu. Skúmaním dynamickej interakcie medzi týmto zavedeným, ale spokojným odvetvím a radikálne novým komunikačným médiom táto kniha odhaľuje, ako boli reklamné agentúry nútené zásadne sa zmeniť, ale ako odvetvie pomáhali formovať digitálnu ekonomiku a platformy, ktoré jej dominujú.

Na základe dobových správ, firemných archívov, osobných archívov a viac ako 50 rozhovorov s bývalými a súčasnými reklamnými pracovníkmi z rôznych agentúrnych oddelení toto jedinečné historické rozprávanie odhaľuje, ako mocenské zmeny medzi agentúrami, inzerentmi a inými mediálnymi platformami formovali súčasné modely digitálnych médií financovaných inzerentmi.

Pre odborníkov na marketing, médiá, komunikáciu a súčasné dejiny je to poučný pohľad na počiatočný vplyv digitálnej revolúcie a jej význam pre dnešnú mediálnu krajinu.