Dekódovanie Coca-Coly: Životopis globálnej značky

Pôvodný názov:

Decoding Coca-Cola: A Biography of a Global Brand

Obsah knihy:

Táto zbierka esejí sa zaoberá značkou Coke s cieľom identifikovať a dekódovať jej DNA. Na rozdiel od iných publikácií tieto eseje využívajú globálny prístup k pochopeniu tejto globálnej značky.

Vďaka spojeniu medzinárodného a interdisciplinárneho tímu vedcov Decoding Coca-Cola kriticky skúma značku Coke, ako aj jej jednotlivé zložky. Skúmaním tých, ktorí boli zodpovední za vytváranie obrazov Coca-Coly, ako aj publika, ktoré ich konzumovalo, tieto eseje ponúkajú jedinečný a objavný pohľad na značku Coke a kladú si otázku, či má Coca-Cola vždy rovnaký význam. Pri pohľade na základný význam, hodnoty a emócie, ktoré sú základom značky Coca-Cola, poskytuje jedinečný pohľad na to, ako sa vytvárajú a umiestňujú globálne značky.

Toto kritické skúmanie jednej z najznámejších svetových značiek bude základným zdrojom informácií pre vedcov, ktorí skúmajú a vyučujú v oblasti marketingu, reklamy a komunikácie. Vďaka svojmu jedinečnému interdisciplinárnemu prístupu je prístupná aj vedcom pôsobiacim v iných humanitných odboroch vrátane histórie, mediálnych štúdií, komunikačných štúdií a kulturológie.