Cmo Generar Estado de Flujo (Flow) En Las Redes Sociales? Prípad Facebooku, Instagramu, Youtube a Twitteru

Pôvodný názov:

Cmo Generar Estado de Flujo (Flow) En Las Redes Sociales? El Caso de Facebook, Instagram, Youtube Y Twitter

Obsah knihy:

V posledných rokoch sa uskutočnilo veľké množstvo výskumov o toku, ktoré boli vzhľadom na univerzálnosť tohto konceptu, ktorý sa dá aplikovať v rôznych kontextoch, veľmi rôznorodé.

Cieľom tohto príspevku je prispieť k literatúre o stave flow v online sfére, presnejšie v oblasti sociálnych sietí, a rozšíriť ju, aby sa značky povzbudili k zohľadneniu tohto konštruktu vo svojich digitálnych marketingových stratégiách. Na tento účel najprv vytvoríme teoretický rámec, v ktorom definujeme a opíšeme najdôležitejšie aspekty stavu prúdenia.

Následne sa ponoríme do charakteristík tohto javu, tentoraz však aplikovaných na virtuálne prostredie, a prepojíme ho s pojmami špecifickými pre komerčnú disciplínu. Nakoniec a prostredníctvom empirickej štúdie, z ktorej možno vyvodiť praktické závery, sa vykonáva štatistická analýza s cieľom zistiť, ako jednotlivci vnímajú najlepšie zážitky, ktoré ponúkajú rôzne sociálne siete.