Hodnotenie:
Kniha „Authentic TM“ od Sarah Banet-Weiserovej skúma zložitosť brandingu v súčasnej kultúre, pričom sa zameriava najmä na tému autenticity. Rozoberá, ako branding ovplyvňuje individuálne identity a sociálne vzťahy, pričom sa opiera o rôzne príklady od sociálnych médií až po mestské poľnohospodárstvo. Hoci je kniha uznávaná pre svoju prenikavú analýzu a hĺbku, vyznačuje sa aj akademickým charakterom, ktorý môže byť pre laických čitateľov výzvou.
Výhody:⬤ Hĺbkové skúmanie sociokultúrneho vplyvu brandingu
⬤ rozmanité príklady brandingu
⬤ zasvätený komentár o autenticite
⬤ vhodné pre vedcov aj zainteresovaných laikov
⬤ vysokokvalitné ilustrácie zvyšujú porozumenie
⬤ získala ocenenie Outstanding Book Award od Medzinárodnej asociácie pre komunikáciu.
⬤ Akademický tón a hutná komplexnosť, ktorá môže byť pre bežných čitateľov ohromujúca
⬤ niektorí ju považujú za opakujúcu sa alebo príliš heslovitú
⬤ nedostatočná prístupnosť pre tých, ktorí nie sú oboznámení s kultúrnymi štúdiami alebo akademickým pozadím autora.
(na základe 7 čitateľských recenzií)
Authentic(tm): The Politics of Ambivalence in a Brand Culture
Podnetná a inteligentná kniha o tom, čo znamená žiť v kultúre značky
Značky sú všade. Značky sú ústredným prvkom politických kampaní a politických protestných hnutí.
Alchýmia sociálnych médií a selfbrandingu vytvára celebrity cez noc.
Samozvaná "ekologizácia" inštitúcií a obchodného tovaru je takmer všeobecná. Ale zatiaľ čo prax brandingu sa zvyčajne chápe ako nástroj marketingu, metóda pripájania sociálneho významu tovaru ako spôsob, ako ho urobiť osobnejšie rezonujúcim so spotrebiteľmi, Sarah Banet-Weiser tvrdí, že v súčasnej dobe sú značky o kultúre rovnako ako o ekonomike. V skutočnosti žijeme v kultúre značiek.
Authentic(TM) tvrdí, že branding prekročil rámec obchodného modelu a stal sa závislým na našich najzákladnejších sociálnych a kultúrnych vzťahoch a zároveň ich odráža. Okrem toho sa tieto typy vzťahov značky stali kultúrnym kontextom každodenného života, individuálnej identity a osobných vzťahov - čo Banet-Weiserová označuje ako "kultúry značky". V jednotlivých kapitolách sa venujeme odlišným kultúram značiek, ktoré sa niekedy prekrývajú a navzájom si konkurujú: normalizácii feminizovanej "značky seba" v sociálnych médiách, kultúre značiek pouličného umenia v mestskom priestore, náboženským kultúram značiek, ako sú "spiritualita New Age" a "kresťanstvo prosperity", a kultúre zeleného brandingu a "nakupovania pre zmenu".
V kultúre, kde graffiti umelci prepožičiavajú svoje vízie na steny metra aj obchodných domov, kde je kúpa šálky "fair-trade" kávy politickým vyhlásením a kde sa náboženstvo masovo predáva na tričkách, Banet-Weiser spochybňuje rozdiel medzi tým, čo chápeme ako "autentické", a praktikami brandingu. Kultúry značiek sú však aj rozporuplné a potenciálne bohaté na neočakávané možnosti, čo vedie k tomu, že Authentic(TM) artikuluje politiku ambivalencie a vytvára objektív, cez ktorý môžeme vidieť potenciálne politické možnosti v rámci nového konzumerizmu.
