Analýza stratégie modrého oceánu W. Chana Kima a Reneho Mauborgna: Ako vytvoriť nekonkurenčný trhový priestor

Recenzie čitateľov

Podľa recenzií používateľov je kniha zmiešaná. Zatiaľ čo niektorí ju považovali za užitočnú pri podnecovaní nápadov alebo pochopení kľúčových pojmov, iní ju kritizovali za nedostatok hĺbky a praktických pokynov.

Niektorí používatelia považovali knihu za užitočnú na generovanie nápadov a poskytnutie stručného prehľadu o danej téme. Považujú ju za dobrý zdroj informácií na rýchle pochopenie podstaty súvisiacej podnikovej stratégie.

Mnohé recenzie zdôrazňujú, že kniha ponúka len o málo viac ako zhrnutie, nie je užitočná na praktické použitie a neposkytuje hĺbku ani podrobnosti potrebné na implementáciu.

(na základe 5 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

An Analysis of W. Chan Kim and Rene Mauborgne's Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space

Obsah knihy:

V knihe Blue Ocean Strategy sa W. Chan Kim a Rene Mauborgne zaoberajú hlavným problémom, ktorému čelia všetky podniky: ako dosiahnuť lepšie výsledky ako konkurencia? Ich riešenie zahŕňa kreatívny prístup k bežnému pohľadu na konkurenciu.

V bežnom ponímaní je konkurencia hrou s nulovým súčtom: ak dve spoločnosti súťažia o rovnaký trh, keď sa jednej darí lepšie, druhej sa musí dariť horšie. Tvorivý krok autorov spočíva v tom, že navrhujú, že konkurenciu možno poraziť tým, že si nebudeme konkurovať. Spoločnosti by sa mali vyhýbať konfrontácii s konkurentmi na preplnených trhoch, ktoré nazývajú „červené oceány“, a namiesto toho hľadať nové trhy alebo „modré oceány“. Po identifikácii modrých oceánov sa spoločnosti môžu pustiť do vytvárania jedinečných produktov, ktoré tento trh využívajú.

Chan a Mauborgne napríklad tvrdia, že vinárska spoločnosť sa môže rozhodnúť začať oslovovať skupinu, ktorá sa predtým o víno nezaujímala. Išlo by o trh „modrého oceánu“, ktorý by poskytol výrobcovi vína obrovskú výhodu, ktorú by mohol využiť vytvorením vína, ktoré by oslovilo chute demografickej skupiny pijúcej pivo. Stratégia modrého oceánu, ktorá je klasikou v obchodnej literatúre, je kreatívnym myslením a riešením problémov v najlepšej podobe.