Aaker o značkách: Aaker: 20 princípov, ktoré vedú k úspechu

Recenzie čitateľov

Kniha Davida Aakera „Aaker on Branding: Aaker: 20 princípov, ktoré vedú k úspechu“ slúži ako komplexný sprievodca princípmi brandingu a zároveň ako zhrnutie jeho predchádzajúcich prác. Kniha je oceňovaná pre svoj pútavý štýl písania, organizáciu a príklady z reálneho sveta. Považuje sa za cenný zdroj informácií pre študentov, vedúcich pracovníkov podnikov a odborníkov v oblasti marketingu a budovania značky, ktorý poskytuje poznatky o význame stratégií budovania značky zameraných na zákazníka. Niektorí čitatelia sa však domnievajú, že obsah sa prikláňa k úvodným koncepciám a nemusí byť taký užitočný pre skúsených veteránov v tejto oblasti.

⬤ Pútavý a sebavedomý štýl písania.
⬤ Dobre organizovaná štruktúra, ktorá sa ľahko sleduje.
⬤ Poskytuje cenné príklady z reálneho sveta.
⬤ Užitočné pre študentov aj profesionálov v oblasti marketingu.
⬤ Konsoliduje kľúčové zásady budovania značky z Aakerových predchádzajúcich prác.
⬤ Odporúča sa ako zdroj informácií pre majiteľov firiem a marketingových odborníkov.

⬤ Môže byť príliš základný pre skúsených marketingových odborníkov alebo veteránov brandingu.
⬤ Niektorí čitatelia si všimli typografické chyby.
⬤ Použité príklady považujú za zastarané a neodrážajúce kontext moderných digitálnych médií.
⬤ Niektoré poznatky sa zdajú byť elementárne a chýba im hĺbka pre tých, ktorí hľadajú pokročilé stratégie.

(na základe 40 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success

Obsah knihy:

"Aaker o brandingu" v kompaktnej forme predstavuje dvadsať základných princípov brandingu, ktoré vedú k vytvoreniu silných značiek. Tieto princípy, ktoré boli čerpané zo šiestich kníh Davida Aakera o značkách a súvisiacich publikácií, poskytujú široké chápanie značiek, stratégie značiek, portfólia značiek a budovania značiek, ktoré by mali poznať všetci obchodníci, marketingoví pracovníci a stratégovia značiek.

"Aaker on Branding" je zdrojom informácií o tom, ako vytvárať a udržiavať silné značky a synergické portfóliá značiek. Poskytuje kontrolný zoznam stratégií, perspektív, nástrojov a koncepcií, ktorý predstavuje nielen to, čo by ste mali vedieť, ale aj to, aké možnosti konania by ste mali mať na stole. Ak sa tieto zásady budú dodržiavať, povedú k silným a trvalým značkám, ktoré podporujú obchodné stratégie do budúcnosti a zároveň vytvárajú súdržné a efektívne rodiny značiek.

Tí, ktorí sa v súčasnosti zaujímajú o branding a zaoberajú sa ním, čelia informačnému preťaženiu, a to nielen z Aakerových kníh, ale aj z iných. Je ťažké vedieť, čo čítať a ktoré prvky si prispôsobiť. Je tam veľa dobrých myšlienok, ale aj takých, ktoré sú podradné, potrebujú aktualizáciu alebo sú predmetom nesprávnej interpretácie a aplikácie. A sú aj také myšlienky, ktoré sú síce vierohodné, ale jednoducho nesprávne, ak nie nebezpečné, najmä ak sa berú doslovne.

Kniha "Aaker on Branding" ponúka zmysel pre priority témy a plán kníh, myslenia a príspevkov Davida Aakera. Keďže štruktúruje rozsiahlejšiu literatúru z oblasti značky, posúva dopredu aj teóriu brandingu a prax brand manažmentu, a tým aj prax podnikového manažmentu.