Aaker o brandingu: 20 princípov, ktoré sú hnacím motorom úspechu

Recenzie čitateľov

Aaker on Branding od Davida Aakera je komplexný výklad princípov brandingu, ktorý spája autorove rozsiahle znalosti a skúsenosti v tejto oblasti. Kniha je dobre prijímaná pre svoju prehľadnú organizáciu, praktické rady a pútavý štýl písania. Je vhodná pre široké spektrum čitateľov, od študentov až po skúsených profesionálov, hoci niektorým nemusí poskytnúť nové poznatky pre veteránov v oblasti brandingu.

Kniha je stručná a ľahko čitateľná, vďaka čomu je vhodná na vyučovanie v triede aj na individuálne štúdium. Ponúka cenné postrehy a príklady z praxe, je praktická pre rôzne skupiny čitateľov a slúži ako skvelý zdroj informácií na pochopenie stratégií budovania značky. Čitatelia oceňujú Aakerovu autoritu v tejto oblasti a pútavý spôsob, akým prezentuje zložité koncepty brandingu.

Niektorí čitatelia majú pocit, že obsah je príliš základný alebo učebnicový, najmä pre skúsených odborníkov v oblasti brandingu. V knihe sa vyskytujú zmienky o preklepoch a zastaraných príkladoch, čo môže znižovať jej význam pre moderné startupy a digitálne mediálne spoločnosti. Niekoľkí ju kritizujú za to, že jej chýbajú nové poznatky a poskytuje dobre známe, zavedené prípadové štúdie.

(na základe 40 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success

Obsah knihy:

Aaker on Branding poskytuje princípy brandingu, ktoré potrebujete poznať na vytvorenie a riadenie silných značiek.

Koncepty sú vybrané z článkov, šiestich kníh o brandingu a ďalších prác Davida Aakera a preukázateľne pomohli stovkám firiem pri vývoji programov budovania značky. V piatich častiach poskytuje príbehový oblúk o vytváraní silnej značky, ktorý zahŕňa pochopenie, že značky sú aktíva, vytvorenie presvedčivej vízie značky, oživenie značky na trhu, udržanie jej relevantnosti v priebehu času a riadenie tímu značky s cieľom vytvoriť jasnosť, synergiu a pákový efekt.

Kniha poskytuje marketingovému odborníkovi prostriedok, ktorý mu v kompaktnej forme umožní spoznať alebo si zopakovať otázky, problémy a riešenia v oblasti budovania značky.