Pôvodný názov:
Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing
Obsah knihy:
Zástancovia oceňujú reklamu založenú na polohe ako spôsob, ako preklenúť priepasť medzi online a fyzickými skúsenosťami zákazníkov a podporiť impulzívne nákupy.
Skeptici sa pýtajú, či marketing založený na polohe (LBM) nespôsobí vyhorenie spotrebiteľov a neporuší ich súkromie, ak sa údaje, ktoré sa prostredníctvom LBM zhromažďujú, nebudú správne používať, zdieľať, chrániť a uchovávať. Spoločnosti, ktoré sa zapájajú do LBM, by mali prijať opatrenia na zabezpečenie súkromia zákazníkov prostredníctvom prísnych zásad súhlasu a bezpečnostných opatrení.
V publikácii Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing (Zvyšovanie angažovanosti zákazníkov prostredníctvom marketingu založeného na polohe) sa predstavujú hlavné techniky geomarketingu, zavádza sa myšlienka "geomarketingového mixu" a rozvíja sa koncepcia mobilného marketingu založená na technikách geolokalizácie. Tento hlavný referenčný zdroj, ktorý zahŕňa kľúčové témy, ako je správa údajov, rozšírená poloha a mobilné cielenie, je ideálny pre majiteľov podnikov, podnikateľov, manažérov, marketérov, tvorcov politík, výskumníkov, akademikov, odborníkov z praxe, vedcov, inštruktorov a študentov.
