Zvedení rádiom: Ako priemysel transformoval vedu na americkom trhu

Pôvodný názov:

Seduced by Radium: How Industry Transformed Science in the American Marketplace

Obsah knihy:

Objav rádia Marie a Pierrom Curieovcami v roku 1898 nakoniec viedol v 20. rokoch 20.

storočia k šialenstvu po rádiových výrobkoch, až kým sa ich rozšírené používanie neukázalo ako smrteľné pre spotrebiteľov, pacientov aj lekárov. Maria Rentetziová odhaľuje, že rádium preniklo do americkej kultúry nielen vďaka svojmu potenciálu liečiť rakovinu, ale aj preto, že sa z vedeckého objektu stalo známym a žiadaným tovarom. Autorka skúma, ako spoločnosť Standard Chemical Company v Canonsburgu v Pensylvánii - prvý úspešný komerčný výrobca rádia v Spojených štátoch - agresívne propagovala výhody terapie rádiom a jeho liečivé vlastnosti ako súčasť lukratívnej obchodnej stratégie.

Voľne predajné výrobky, od hnojív cez farby a kozmetiku až po toniká a čapíky, vzbudzovali u spotrebiteľov rovnakú dôveru ako revolučné liečivá. Rádiový priemysel v Spojených štátoch uvádzal na trh komodity ako Tekutý slnečný svit a Elixír mladosti v čase, keď používanie tohto nového chemického prvku v laboratóriu, v nemocnici, na súkromných klinikách a v komerčnom prostredí zostávalo zväčša bez regulácie.

Rentetzi nám ukazuje, ako marketingové kampane zamerané individuálne na mužov a ženy ovplyvňovali nielen to, ako tieto produkty vedy konzumovali, ale aj to, ako sa táto veda chápala a ako prispievala k formovaniu predstáv o pohlaví. Kniha Zvedená rádiom nakoniec odhaľuje, ako inovatívne reklamné techniky a zvodné, najmodernejšie obaly urobili z rádia bežnú súčasť amerického života a formovali vedecké poznatky o ňom a identitu tých, ktorí ho konzumovali.