Zvádzanie značiek: Ako môže neuroveda pomôcť marketérom pri budovaní zapamätateľných značiek

Recenzie čitateľov

Kniha „Brand Seduction“ od Daryla Webera je veľmi dobre prijímaná pre svoj pútavý štýl písania, ľahko pochopiteľné koncepty a pohľad na prepojenie neurovedy a marketingu. Mnohí čitatelia oceňujú jej praktickosť a spôsob, akým spochybňuje tradičné marketingové predpoklady. Niektorí však považujú knihu za nedostatok praktických riešení a majú pocit, že len poukazuje na problémy bez poskytnutia inovatívnych stratégií.

⬤ Fascinujúce a praktické poznatky
⬤ ľahko sa číta a je dobre štruktúrovaná
⬤ spája kognitívnu vedu s prípadovými štúdiami z reálneho sveta
⬤ humor a zrozumiteľné rozprávanie ju robia pútavou
⬤ odporúča sa pre nováčikov aj profesionálov v marketingu
⬤ ponúka nové pohľady na budovanie značky a správanie spotrebiteľov
⬤ obsahuje užitočné praktické návrhy v ďalších kapitolách.

⬤ Niektorí čitatelia sa domnievajú, že jej chýbajú podrobné riešenia problémov v oblasti brandingu
⬤ kritizujú ju za to, že sa trochu opakuje a je obyčajná
⬤ nie je dostatočne inovatívna vo svojich odporúčaniach
⬤ nemusí poskytnúť nové informácie pre tých, ktorí sa dobre vyznajú v princípoch brandingu.

(na základe 44 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Seduction: How Neuroscience Can Help Marketers Build Memorable Brands

Obsah knihy:

"Silná, hlboká a nádherne napísaná kniha Brand Seduction zvyšuje latku pre každého marketéra, aby mohol robiť prácu, ktorá má skutočný význam."

--Seth Godin, autor knihy Všetci marketéri sú klamári.

"Chytrá, kreatívna a užitočnými postrehmi nabitá kniha Brand Seduction ukazuje, ako náš mozog tajne formuje naše rozhodnutia spôsobmi, ktoré sme si možno nikdy neuvedomili." - "Brand Seduction".

--Jonah Berger, profesor na Whartone a autor bestsellerov Nákazlivý a Neviditeľný vplyv

Pre mnohých marketingových odborníkov je "veda" slovom na štyri písmená. Budovanie značky považujú za nenaučiteľné umenie, ktoré sa riadi ich intuíciou a skúsenosťami. V podstate je však cieľom marketingu zasiať myšlienky do mysle ľudí, vyvolať v nich určité pocity a nakoniec ich prinútiť konať.

V knihe Brand Seduction Daryl odhaľuje najnovšie psychologické a neurovedecké objavy o tom, ako naša myseľ spracováva informácie o značkách a prijíma rozhodnutia, a o dôležitých úlohách, ktoré pri našom výbere zohrávajú naše emócie a podvedomie.

Vitajte v novom svete neuromarketingu.

Prostredníctvom jednoduchého jazyka, pútavých príbehov a príkladov z reálneho sveta vám kniha Brand Seduction ukáže, ako dekódovať, budovať a využívať tieto skryté fantázie značky na rozvoj vašej značky a podnikania. Naučíte sa:

⬤  Prekvapujúce nevedomé stránky značiek.

⬤  Najväčšie mýty o psychológii spotrebiteľov.

⬤  Skutočná úloha emócií pri budovaní značiek.

⬤  Praktické nástroje na využitie neurovedy na inšpiráciu lepšieho marketingu.

Zdá sa, že každý má inú predstavu o tom, čo sú značky, ako fungujú a ako sa budujú. Kniha Zvádzanie značiek sa hlbšie zaoberá podstatou značiek, ich existenciou a správaním v mysli a tým, ako môžu marketéri a vedúci pracovníci firiem využiť toto poznanie na "zvádzanie" zákazníkov a rast svojich firiem.