Hodnotenie:
Kniha Roberta Heatha „Zvádzanie podvedomia“ sa zaoberá mechanizmami reklamy a tým, ako reklama ovplyvňuje skôr podvedomie ako vedomie spotrebiteľov. Predstavuje dôkladnú diskusiu o psychologických a emocionálnych aspektoch reklamy, podporenú rôznymi prípadovými štúdiami a výskumom, čo z nej robí podnetný prieskum pre marketérov a záujemcov o túto oblasť. Niektorí čitatelia však považovali jej akademický štýl za hutný a nie ľahko prístupný pre bežných čitateľov.
Výhody:⬤ Poskytuje podnetnú a hlbokú analýzu toho, ako reklama ovplyvňuje podvedomie.
⬤ Podložená rozsiahlym výskumom a početnými prípadovými štúdiami.
⬤ Pútavé pre odborníkov v oblasti marketingu a akademikov.
⬤ Účinne vysvetľuje zložité psychologické koncepty vo vzťahu k reklame.
⬤ Ponúka praktické dôsledky pre marketérov, ktorí sa snažia zlepšiť svoje reklamné stratégie.
⬤ Niektorí čitatelia považujú štýl písania za hutný a ťažko zrozumiteľný.
⬤ Môže byť vnímaná skôr ako akademický text než ako populárno-náučná kniha.
⬤ Nie všetci čitatelia oceňujú autorov konverzačný tón, ktorý niektorí považujú za povýšenecký.
⬤ Chýbajú praktické stratégie na odolávanie podvedomej manipulácii v reklame.
⬤ Odkazy predovšetkým na staršie anglické reklamy nemusia osloviť všetkých čitateľov.
(na základe 23 čitateľských recenzií)
Seducing the Subconscious: The Psychology of Emotional Influence in Advertising
Náš vzťah s reklamami: je to komplikované
Kniha Zvádzanie podvedomia je povinným čítaním pre každého, koho zaujíma úloha a vplyv sveta reklamy, a skúma zložitosť nášho vzťahu k reklame. Robert Heath využíva prístupy experimentálnej psychológie a kognitívnej neurovedy, aby načrtol svoju teóriu podvedomého vplyvu reklamy na životy jej divákov.
Okrem skúmania vplyvu reklamy na spotrebiteľov sa Heath zaoberá aj tým, ako sa reklama vyvíja, pričom si všíma najmä etické dôsledky jej vývoja. Kniha Zvádzanie podvedomia podporená súčasným výskumom nám ukazuje, aký zvláštny a komplikovaný je náš vzťah k reklamám, ktoré vidíme každý deň.
