Zobrazovacia reklama s ponukami v reálnom čase (RTB) a behaviorálnym cielením

Pôvodný názov:

Display Advertising with Real-Time Bidding (RTB) and Behavioural Targeting

Obsah knihy:

Online reklama je v súčasnosti jednou z najrýchlejšie sa rozvíjajúcich oblastí v odvetví IT. V oblasti zobrazovacej a mobilnej reklamy je najvýznamnejším technickým vývojom v posledných rokoch nárast ponuky v reálnom čase (RTB), ktorá umožňuje aukciu v reálnom čase o zobrazovaciu príležitosť. RTB v podstate uľahčuje nákup jednotlivých zobrazení reklamy v reálnom čase, keď sa ešte generujú z návštevy používateľa. RTB nielenže zväčšuje proces nákupu agregovaním veľkého počtu dostupných inventárov vydavateľov, ale predovšetkým umožňuje priame zacielenie na jednotlivých používateľov. RTB ako taký zásadne zmenil prostredie digitálneho marketingu. Z vedeckého hľadiska požiadavka automatizácie, integrácie a optimalizácie v RTB prináša aj nové možnosti výskumu v oblasti vyhľadávania informácií, dolovania údajov, strojového učenia a ďalších súvisiacich oblastiach.

Napriek rýchlemu rozvoju a obrovskému potenciálu RTB zostáva mnoho aspektov RTB z rôznych dôvodov neznámych pre výskumnú komunitu. Táto monografia ponúka zasvätené poznatky o reálnych systémoch s cieľom preklenúť rozdiely medzi priemyslom a akademickou obcou a poskytnúť prehľad o základnej infraštruktúre, algoritmoch a technických a výskumných výzvach novej hranice počítačovej reklamy. Medzi zahrnuté témy patrí predpovedanie odozvy používateľov, predpovedanie ponukového prostredia, ponukové algoritmy, optimalizácia príjmov, štatistická arbitráž, dynamická tvorba cien a odhaľovanie reklamných podvodov.

Ide o neoceniteľný text pre výskumných pracovníkov aj pre odborníkov z praxe. Akademickí výskumníci lepšie pochopia systémy online reklamy v reálnom čase, ktoré sú v súčasnosti nasadené v priemysle. Zatiaľ čo odborníci z praxe sa oboznámia s výskumnými výzvami, súčasným stavom algoritmov a potenciálnymi budúcimi systémami v tejto oblasti.