Pôvodný názov:
Reducing Gun Deaths and Injuries: A Social Marketing Approach
Obsah knihy:
Táto kniha poukazuje na stratégie sociálneho marketingu, ktoré boli úspešné pri znižovaní počtu úmrtí a zranení spôsobených strelnými zbraňami. Čitatelia budú môcť obhajovať, rozvíjať a/alebo realizovať podobné stratégie vo svojich komunitách. Každý prípadový príbeh obsahuje zhrnutie úspešne aplikovaných teórií a postupov zmeny správania Prípady sú podložené prehľadmi literatúry, predchádzajúcimi výskumnými štúdiami a rozhovormi s odborníkmi pracujúcimi v agentúrach vrátane oddelení šerifov, verejného zdravotníctva a okresných a mestských samospráv.
Kniha ukazuje, ako stratégie dobrovoľnej zmeny správania zamerané na tento "zlý problém", musia byť ovplyvnené niekoľkými kritickými zložkami vrátane profilov prioritných segmentov publika, jasného a konkrétneho želaného správania, prekážok zmeny, želaných prínosov zmeny a kľúčových motivátorov vrátane vnímaných sociálnych noriem.
Výber prípadov bude inšpirovaný tými, ktoré využili prístup sociálneho marketingu, ktorý uplatňuje osvedčené marketingové princípy a techniky na vytváranie, komunikáciu a poskytovanie hodnoty s cieľom ovplyvniť správanie prioritného publika, ktoré prináša prospech spoločnosti, ako aj jednotlivcovi.
Kľúčovým publikom sú osoby pracujúce vo vládnych agentúrach na pozíciách, ako je komunikácia a riadenie programov. Je to tiež cenný text pre výskumníkov a študentov vysokých škôl a univerzít, ktorí študujú na študijných programoch ako verejné zdravotníctvo, verejná správa, marketing, sociálne vedy, psychológia a komunikácia.
