Značky s poslaním: Ako dosiahnuť sociálny vplyv a obchodný rast prostredníctvom cieľa

Recenzie čitateľov

V knihe sa rozoberá význam účelu v podnikovej stratégii a marketingu s cieľom uľahčiť rozhovory medzi verejným zdravotníctvom a ziskovým sektorom. Slúži ako cenný zdroj informácií pre pracovníkov v oblasti marketingu a podnikania, ale nastoľuje aj etické otázky týkajúce sa zaobchádzania so škodlivými výrobkami.

⬤ Pútavý a prenikavý pohľad na úlohu účelu v marketingu
⬤ podporuje spoluprácu medzi verejným zdravím a ziskovým sektorom
⬤ nevyhnutné čítanie pre marketérov a vedúcich pracovníkov firiem
⬤ zdôrazňuje význam sociálneho vplyvu nad rámec marketingových kampaní.

Nedôslednosť v riešení škodlivých výrobkov, konkrétne autorov selektívny postoj k tabaku vs. alkoholu; vyvoláva etické obavy o dôsledkoch podpory škodlivých odvetví.

(na základe 3 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose

Obsah knihy:

Víťaz bronzovej ceny AXIOM Business Book Award 2021 v kategórii Filantropia / Neziskové organizácie / Udržateľnosť.

Kniha Brands on a Mission skúma význam vytvárania kultúry výkonnosti, ktorá je postavená na dosahovaní vplyvu prostredníctvom účelu, a typ talentov potrebných na riadenie týchto transformačných zmien v spoločnostiach - od generálnych riaditeľov až po vývojárov značiek.

Na základe dôkazov z rozhovorov a príbehov viac ako 100 generálnych riaditeľov, myšlienkových lídrov a manažérov značky kniha predstavuje nový model, ktorým sa organizácie môžu riadiť, aby do svojej stratégie rastu zakomponovali účel - a ukazuje, ako preklenúť priepasť medzi značkou Say a značkou Do. Čitatelia sa dozvedia od skutočných odborníkov v tejto oblasti: ako Paul Polman, bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Unilever, zabudoval účel do DNA svojej spoločnosti; čo nedá Alanovi Jopeovi (novému generálnemu riaditeľovi spoločnosti Unilever) a Emmanuelovi Faberovi (generálnemu riaditeľovi spoločnosti Danone) spať v noci; a ako sa rozhodli vývojári značiek Durex, Dove, Discovery a LIXIL a aké dôvody za tým stoja. V tejto knihe sa okrem iného dozviete, ako značka mydla Lifebuoy naučila miliardu ľudí hygiene, ako pivo rieši rodovo podmienené násilie a ako zubná pasta rieši záškoláctvo. Renomovaní odborníci ako Peter Piot (riaditeľ London School of Health and Tropical Medicine), Michael Porter (profesor Harvard School of Business), Jane Nelson (riaditeľka Corporate Responsibility Initiative, Harvard Kennedy School) a Susie Orbach (popredná feministka a bývalá profesorka London School of Economics) sa tiež podelia o príklady, údaje a svoje každodenné skúsenosti s pomocou korporáciám pri vytváraní kultúry zmyslu.

Popredné mimovládne organizácie a experti OSN, ako napríklad Lawrence Haddad (výkonný riaditeľ GAIN) a Natalia Kanem (výkonná riaditeľka UNFPA), budú rozprávať o tom, ako verejný a súkromný sektor spolupracovali na urýchlenej ceste k dosiahnutiu cieľov udržateľného rozvoja do roku 2030.

Kniha poskytuje jasný návod, ako prejsť značkami na ceste k rozvoju vplyvných sociálnych misií a podpore obchodného rastu, a je nevyhnutným sprievodcom pre manažérov aj študentov.