Značky a branding. Čo robí značku hodnotnou na príklade inovačnej stratégie spoločnosti Apple

Pôvodný názov:

Brands and Branding. What makes a brand valuable, using Apple's innovation strategy as example

Obsah knihy:

Seminárna práca z roku 2020 v predmete Podniková ekonomika - Offline marketing a online marketing, známka: 2,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Mnchen e. V, jazyk: nemčina: V tejto študijnej práci je všeobecne definovaný pojem značky a branding a podrobnejšie sú vysvetlené rôzne hodnoty úspešnosti značky.

Potom je stručne predstavená história založenia skupiny Apple. V ďalšej časti sa opäť preberajú hodnoty uvedené v prvej časti a explicitne sa demonštrujú na praktických aplikáciách týkajúcich sa inovačnej stratégie spoločnosti Apple. Téma značiek je aktuálnou témou v marketingu na celom svete.

Každý z nás doma vlastní značky a používa značky napríklad pri používaní smartfónu.

Význam značiek a brandingu sa v posledných rokoch zvýšil. Správanie spotrebiteľov sa dá ovládať značkou.

Spotrebitelia si totiž budujú vzťahy so značkami a majú veľmi živé predstavy o značkách. Značka je tiež rozlišovacím znakom pre potenciálneho kupujúceho. Z tohto dôvodu je veľmi dôležité, aký imidž a vzhľad značka stelesňuje na verejnosti, aby sa značka mohla stať úspešnou a dosiahnuť vysokú trhovú hodnotu.

V súčasnosti sú elektronika a inovatívne technológie veľmi dôležité. Značka Apple si s tým môže spájať vysokú úroveň povedomia. O značku a jej výrobky je záujem od mladých až po starších ľudí.