Značkový dodávateľský reťazec: Nový pohľad na udržateľný branding

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

The Branded Supply Chain: A New Perspective in Sustainable Branding

Obsah knihy:

Téma tejto knihy je nová a inovatívna, pretože spája dve rôzne a zvyčajne oddelené oblasti - značku a dodávateľský reťazec. Prečo je dôležité navrhnúť nový pohľad na spojenie týchto dvoch oblastí? Značky sa vyvíjajú z kultúrnych symbolov na vychovávateľov, ovplyvňovateľov a činiteľov spoločenských zmien.

V rámci tohto vývoja sú ich dodávateľské reťazce čoraz viac pod drobnohľadom rôznych externých zainteresovaných strán, ktoré sa snažia získať informácie, ktoré zahŕňajú a často aj presahujú to, čo sú spoločnosti zo zákona povinné zverejňovať a komunikovať. Kniha predstavuje originálnu paradigmu vznikajúcu kombináciou akademickej literatúry a obchodných poznatkov, podľa ktorej by sa v novom scenári mal dodávateľský reťazec považovať za predĺženie značky a jedinečný obsah, o ktorom treba rozprávať.

Značky by mali rozvíjať nové a širšie príbehy, ktoré sú plne zapojené do ich účelu, sú emocionálne, ale založené na faktoch a oslovujú všetky zainteresované strany. Rôzni autori sa spojili, aby navrhli plán na zlepšenie organizačnej kultúry smerom k udržateľnému brandingu s podporou poznatkov od popredných spoločností v oblasti luxusu, módy, krásy a potravín.