Značkové knihy naprieč vekmi: Stratégie a kľúčové koncepty literárneho brandingu

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Branding Books Across the Ages: Strategies and Key Concepts in Literary Branding

Obsah knihy:

Ako marketingoví odborníci veľmi dobre vedia, naše skúsenosti s výrobkami sú predurčené značkami: ochrannými známkami, ktoré identifikujú výrobok a odlišujú ho od konkurencie.

Tento proces vytvárania značiek sa v literárnej vede doteraz málo diskutoval. Literárni autori a texty, ktoré vytvárajú, sú však neustále „značkovaní“: od raného novoveku sú objektom a zároveň iniciátorom komplexného marketingového procesu.

Táto kniha analyzuje tento proces brandingu v priebehu storočí, pričom sa zameriava na prípad Holandska. Do akej miery je naša skúsenosť s holandskou literatúrou predznamenaná značkami a akú úlohu hrá branding pri uvádzaní európskych autorov do holandského literárneho poľa (alebo naopak)? Zodpovedaním týchto otázok sa zborník snaží ukázať, ako môžu literárni vedci vysvetliť fenomén brandingu.