Značkovanie Brazílie: Transformácia občianstva na plátne

Pôvodný názov:

Branding Brazil: Transforming Citizenship on Screen

Obsah knihy:

Branding Brazil skúma panorámu súčasnej kultúrnej produkcie vrátane filmu, televízie, fotografie a alternatívnych médií s cieľom preskúmať transformáciu občianstva v Brazílii v rokoch 2003 až 2014.

Reprodukciu brazílskej kultúrnej identity pre miestnu a globálnu spotrebu poháňal utopický impulz; kultúrna produkcia sa usilovala o sociálne a ekonomické zisky, najmä o väčšie začlenenie predtým marginalizovaných ľudí a miest. Marsh tvrdí, že tri komunikačné stratégie z brandingu - sľubovanie pokroku, kultivácia prijatia a riešenie rozporov - sú najvýznamnejšími a najčastejšie sa opakujúcimi praktikami brandingu národa v tomto historickom období.

Nedávne politické krízy možno čiastočne chápať ako reakciu na výrazné sociálne a politické zmeny zavedené počas obdobia brandingu. Branding Brazílie využíva mnohostranný prístup a prepája mediálne štúdie s politickými a filmovými štúdiami, aby odhalil, že branding bol viac ako marketingový termín alebo projekt vychádzajúci zo štátu kultúrnym fenoménom.