Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha Marka Tungateho Branded Beauty (Značková krása) je komplexným prieskumom histórie kozmetického priemyslu so zameraním na hlavné značky a ich marketingové stratégie. Skúma, ako sa tieto spoločnosti vyvíjali a ako ovplyvňujú správanie spotrebiteľov prostredníctvom rozprávania príbehov a vytvárania presvedčivých zákazníckych skúseností. Hoci mnohí čitatelia ju považujú za informatívnu a príjemnú, niektorí kritizujú nedostatočnú hĺbku analýzy a štrukturálnu súdržnosť.
Výhody:⬤ Informatívna a dobre napísaná, poskytuje podrobnú históriu ikonických kozmetických značiek.
⬤ Pútavé rozprávanie o vývoji kozmetických výrobkov a marketingových techník.
⬤ Rýchle a ľahké čítanie, ktoré osloví zasvätených aj nezasvätených do kozmetického priemyslu.
⬤ Mnohí čitatelia ju považovali za užitočnú na akademické účely alebo profesionálny rozvoj v oblasti marketingu.
Nevýhody:⬤ Chýba hĺbková analýza a môže sa stať, že zložité témy budú preskakované.
⬤ Niektorí považovali štruktúru za nesúvislú a opakujúcu sa, čo sťažovalo jej sledovanie.
⬤ Kritika za to, že ide skôr o zbierku faktov než o nové poznatky o tom, ako marketing ovplyvňuje nákupy spotrebiteľov.
⬤ V niektorých verziách elektronických kníh sa vyskytli chyby, ktoré ovplyvnili čitateľnosť.
(na základe 21 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Branded Beauty: How Marketing Changed the Way We Look
Obsah knihy:
Kozmetický priemysel je celosvetovým odvetvím v hodnote niekoľkých miliárd dolárov a zahŕňa make-up, starostlivosť o pleť, vlasy, parfumy a kozmetickú chirurgiu. V priebehu rokov využíval lichôtky, zvádzanie, vedu a hanbu, aby presvedčil spotrebiteľov, že ak chcú vyzerať čo najlepšie, musia investovať.
V knihe Branded Beauty (Značková krása) sa Mark Tungate zaoberá históriou a vývojom kozmetického biznisu. Od luxusných butikov v Paríži až po tetovacie salóny v Brooklyne sa rozpráva s ľuďmi, ktorí urobili z pleti svoje remeslo. Analyzuje marketingové stratégie, ktoré používajú tí, ktorí vytvárajú a predávajú kozmetické výrobky. Navštevuje laboratóriá, v ktorých výskumníci hľadajú kľúč k večnej mladosti. Tungate sa zaoberá širokou škálou tém vrátane: pôvodu krásy, významu vône, dizajnérskej módy a krásy, využitia marketingu na nájdenie medzery, marketingu celebrít, mužskej krásy, krásy vo svete, kozmetickej chirurgie, ktorá sa stáva mainstreamom, tetovačov, organickej a udržateľnej krásy, budúcnosti krásy a napokon ceny krásy.
Značková krása je plná fascinujúcich podrobností o veľkých menách, ako sú Revlon, Est e Lauder, L'Or al a Max Factor, a venuje sa histórii kozmetického priemyslu a uvažuje o jeho budúcnosti.
