Značka Singapur: Po Lee Kuan Yewovi, v rozdeľujúcom sa svete

Pôvodný názov:

Brand Singapore: Nation Branding After Lee Kuan Yew, in a Divisive World

Obsah knihy:

Bez budovania národnej značky by Singapur neexistoval. Reputácia je vzácna.

Špičkové talenty a horúce peniaze smerujú len do najatraktívnejších a najrešpektovanejších krajín. Pre takú malú a mladú krajinu, akou je Singapur, je jej značka najcennejším aktívom. Ohromujúci vzostup Singapuru z tretieho sveta na prvý svet v priebehu 30 rokov sa uskutočnil vďaka koordinovanému a úzko koordinovanému programu budovania značky krajiny.

Značka Singapur pomohla prilákať investície, podnikanie, obchod, cestovný ruch a talentované ľudské zdroje, ktoré sú hnacou silou úspešného národa. Dnes je tento mestský štát medzinárodne známy ako dynamické, bezpečné a bezkorupčné miesto na podnikanie, záhradné mesto a čoraz viac aj ako živé mesto kultúry a umenia.

V celosvetových prieskumoch kvality života sa Singapur pravidelne umiestňuje na popredných miestach. Ako Singapur vytvoril túto značku krajiny, ako ju pestuje a stráži, ako ju predáva svojim „akcionárom“ a ako sa o nej dozvedá svet? Na základe dvoch desaťročí práce v oblasti budovania značky krajiny ponúka Koh Buck Song poučný pohľad do vnútra - a úprimnú kritiku - značky krajiny, ktorá je rovnako bohatá na zdroje, ako aj na prísľuby.

Od prvého vydania tejto knihy v roku 2011 Singapur oslávil zlaté jubileum nezávislosti, prešiel prelomovými parlamentnými voľbami a smrťou otca zakladateľa Lee Kuan Yewa a zažil vzostup a pád svojej národnej značky uprostred narušení čoraz viac rozdeľujúceho sveta (Brexit, Trump, Čína atď.). Toto aktuálne druhé vydanie skúma dôsledky všetkých týchto faktorov na budúcnosť Singapuru.