Značka mesta a propagácia: Strategický prístup

Pôvodný názov:

City Branding and Promotion: The Strategic Approach

Obsah knihy:

Táto kniha skúma teoretické koncepty strategickej propagácie a značky miest v mestách. Načrtáva otázky spojené so strategickým riadením mestských území a poukazuje na rôzne typy rozvojových stratégií, ktorých cieľom je podporiť sociálno-ekonomický rozvoj, rast a budovanie značky mesta, najmä v rámci cestovného ruchu.

Skúma pravidlá a metódy analýzy súčasného brandingu mesta a spôsoby tvorby nových stratégií brandingu a propagácie. Prostredníctvom celého radu medzinárodných príkladov sa kniha zaoberá poslaním, cieľmi a realizáciou stratégií budovania značky a významom monitorovacích a kontrolných postupov.

Prvá časť knihy poskytuje teoretické súvislosti, po ktorých nasleduje podrobný rozbor propagačnej a brandingovej stratégie pripravenej pre mesto Tomasz w Mazowieckom v Poľsku. Kniha poskytuje čitateľovi teoretické a praktické poznatky o budovaní značky mesta a zaujme vedcov a študentov v oblasti urbanistiky, geografie, cestovného ruchu, manažmentu a ekonomiky.