Hodnotenie:
Kniha poskytuje hĺbkovú analýzu náboženskej komodifikácie a súvisiacich tém v islamských produktoch, podporenú svetovými príkladmi a obrazovým materiálom. Je prístupná a príťažlivá pre vedcov aj bežných čitateľov, takže je vhodná aj pre akademické kurzy.
Výhody:⬤ Vynikajúce poznatky o náboženskej komodifikácii
⬤ množstvo globálnych príkladov
⬤ skvelé obrazové materiály
⬤ prístupný štýl písania
⬤ pútavý a ťažko sa odkladá
⬤ ideálny pre študentov a kurzy na súvisiace témy.
V recenziách nie sú uvedené žiadne výrazné zápory.
(na základe 1 čitateľských recenzií)
Brand Islam: The Marketing and Commodification of Piety
Široká škála tovarov, od potravín cez módu a kozmetiku až po detské hračky, sa dnes predáva moslimským spotrebiteľom na Západe aj v krajinách s moslimskou väčšinou ako "halal" (povolené, zákonné) alebo "islamské". Mnohé z týchto výrobkov však nie sú autenticky islamské alebo halal a ich výrobcovia ich nevytvorili nevyhnutne na uctenie náboženskej praxe alebo cítenia.
Namiesto toho je väčšina "halal" komodít zameraná na zisk a využíva vzostup novej islamskej ekonomickej paradigmy, "značky islam", ako šikovného marketingového nástroja. Značka Islam skúma vzostup tejto vysoko lukratívnej marketingovej stratégie a z toho vyplývajúci rast lojality spotrebiteľov k tovarom a službám označeným ako islamské. Faegheh Shirazi skúma dôvody, prečo spotrebitelia kupujú výrobky so značkou Islam, vrátane nápadnej zbožnosti alebo túžby identifikovať sa so širšou moslimskou komunitou, najmä v prípade moslimov, ktorí žijú v západných krajinách, a ako tento fenomén ovplyvňuje náboženský, kultúrny a ekonomický život moslimských spotrebiteľov.
Autorka dokazuje, že značka Islam v skutočnosti umožnila vznik nového typu globálnej siete, ktorá spája sektory výrobkov a služieb do obrovského konglomerátu, ktorý niektorí označujú ako Interland. Brand Islam je aktuálnym a originálnym príspevkom k moslimským kultúrnym štúdiám, ktorý odhaľuje, ako a prečo rast konzumerizmu, globálna komunikácia a westernizácia mnohých islamských krajín spôsobujú komercializáciu islamu.
