Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha „Brand DNA“ od Suzanne Tulien je vysoko cenená majiteľmi malých podnikov a odborníkmi na budovanie značky pre svoj praktický prístup k pochopeniu a definovaniu identity značky. Poskytuje cenné nástroje a techniky, ktoré sa dajú ľahko implementovať, čo vedie k výraznému zlepšeniu značkových a marketingových stratégií. Autorka je oceňovaná za autentickosť a pútavý štýl písania, vďaka ktorému je téma budovania značky prístupná a príjemná.
Výhody:⬤ Praktické nástroje a techniky na okamžitú implementáciu.
⬤ Hlboký pohľad na identitu značky a vnímanie klientov.
⬤ Pútavý a autentický štýl písania autorky.
⬤ Holistický prístup spájajúci branding s marketingom, angažovanosťou zamestnancov a zákazníckou skúsenosťou.
⬤ Cenné cvičenia, ktoré objasňujú hodnoty značky a rozlišovacie znaky.
Nevýhody:V recenziách neboli uvedené žiadne významné zápory.
(na základe 6 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Brand DNA: Uncover Your Organization's Genetic Code for Competitive Advantage
Obsah knihy:
Zjednodušená tvorba značky. Či už ste začínajúci alebo skúsený podnikateľ, táto metodika definovania značky vás a vaše tímy zamestnancov krok za krokom povedie k odhaleniu jedinečného genetického kódu vašej značky.
Vaše dimenzionálne jadrové aktíva(r), zvnútra von. Po definovaní začína vaša firma svoju transformáciu, keď sa vysoko sústredí a vnáša DNA vašej značky do vašich systémov, vedenia a kultúry, potom prostredníctvom vášho propagačného úsilia.
DNA značky vám pomôže vytvoriť základ úspechu definovaním vašich rozlišovacích atribútov značky: Hodnoty, štýl, rozlišovacie znaky a štandardy, na základe ktorých vytvoríte konkurenčnú výhodu a vybudujete svoju autentickú značku. Je to základ, ktorý vám umožní: kultivovať jednotnú, inšpiratívnu a angažovanú kultúru zamestnancov, ktorí na 100 % podporujú vašu značku a zdieľajú spoločné základné hodnoty a výkonnostné štandardy vytvárať konzistentné zážitky so značkou, ktoré získajú zákazníkov na celý život prispôsobiť vašu obchodnú stratégiu a stanoviť pravidlá podnikania vytvoriť základ pre povedomie o značke využitím vašich rozlišovacích atribútov značky prostredníctvom správania vašich zamestnancov vytvoriť dlhodobý rast a udržateľnosť vášho podnikania využiť atribúty DNA vašej značky v rámci externých marketingových aktivít, sociálnych médií a PR na vytvorenie odlišnosti a konkurenčnej výhody".
