Značka 80/20: Budovanie značky na hrane P&G

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko hodnotená pre svoj stručný a praktický prístup k riadeniu značky a marketingu. Zložité koncepty sú v nej rozdelené do ľahko stráviteľných kapitol, takže je prístupná pre začiatočníkov aj skúsených odborníkov. Mnohí čitatelia oceňujú príklady z reálneho sveta a pútavé rozprávanie, ktoré zlepšujú pochopenie. Celkovo kniha slúži ako cenný zdroj informácií pre podnikateľov, študentov marketingu a jednotlivcov, ktorí sa snažia zlepšiť svoje zručnosti v oblasti budovania značky.

⬤ Stručné a ľahko čitateľné.
⬤ Praktické stratégie, ktoré sa dajú okamžite implementovať.
⬤ Pútavé príbehy a príklady z praxe.
⬤ Vhodné pre podnikateľov a začínajúcich marketingových pracovníkov.
⬤ Informatívny a hĺbavý, posilňujúci základné koncepty budovania značky.

Niektorým čitateľom môže chýbať hĺbka pre pokročilejších marketingových odborníkov alebo tých, ktorí hľadajú komplexný akademický obsah.

(na základe 30 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

80/20 Brand: Brand Building with a P&G Edge

Obsah knihy:

Myslite ako manažér značky Procter & Gamble.

Budovanie značky je náročné, pretože na dosiahnutie úspechu je potrebné ovládať vedu aj umenie rastu značky. Jeden z najsilnejších nástrojov budovania značky je len placebo.

Aaron Hackett po mnohých rokoch vyučovania manažmentu značky na Georgia Tech vydestiloval svoje dve desaťročia skúseností so značkami do 20 % akademickej teórie, ktorá prináša 80 % reálnych výsledkov. Jeho vášňou sa stalo koučovanie študentov a klientov s využitím osvedčených metód, ktoré sa naučil v spoločnosti Procter & Gamble a počas svojej kariéry.

Profesor Hackett identifikuje najpresvedčivejšie aspekty riadenia značky a rozoberá ich so zameraním na výsledky:

⬤ Máme to naopak - 80/20 cielenia.

⬤  Spotrebiteľ je šéf - 80/20 pochopenia spotrebiteľa.

⬤  Menej je viac - 80/20 positioningu.

⬤  Marketéri klamú, ale čísla nie - 80/20 analýzy.

⬤  Príležitosť z chaosu - The 80/20 of Messaging

⬤  Predávajte málo, naučte sa veľa - 80/20 marketingovej aktivácie

⬤  Prvý okamih pravdy - 80/20 nákupu u zákazníka

⬤  Produktové placebo - 80/20 vnímania kvality

Obsah tejto knihy bol semester po semestri preverovaný študentmi, ktorí sa neuspokoja s teoretickými poznatkami.

Podrobnú spätnú väzbu od ľudí, ktorí mali rozsiahle kontakty s profesorom Hackettom, nájdete na stránke 8020brand.com/train